Spotify wychodzi poza tradycyjne komunikaty audio. Platforma muzyczna ogłosiła wprowadzenie interaktywnych reklam karuzelowych oraz możliwości sponsorowania playlist przez marki – informuje adweek.com.
Jak czytamy, ruch Spotify to odpowiedź na oczekiwania użytkowników, którzy coraz częściej nie tylko słuchają, ale również oglądają w aplikacji treści takie jak teledyski czy podcasty wideo. Nowe formaty reklamowe mają pomóc marketerom w realizacji celów na każdym etapie lejka sprzedażowego, od budowania świadomości marki po bezpośrednie generowanie konwersji.
Karuzele produktowe i wyłączność na playlistach
Nowe, przewijane reklamy karuzelowe będą wyświetlane w widoku „Teraz odtwarzane”. Pozwolą reklamodawcom wyeksponować do sześciu produktów, z których każdy otrzyma własną grafikę, opis, link, opcjonalnie też informację o cenie.
Sponsorowane playlisty (branded playlist takeovers) umożliwią z kolei markom przejęcie na wyłączność sztandarowych zestawień muzycznych Spotify, takich jak Rap Caviar czy Today’s Top Hits. Reklamodawcy mogą zapłacić za to, aby ich nazwa była jedyną marką na danej play liście. Sponsor zyskuje w ten sposób szeroką ekspozycję, a użytkownicy darmowej wersji aplikacji w zamian doświadczają mniejszej liczby przerw reklamowych – informuje źródło.
Zarówno reklamy karuzelowe, jak i sponsorowane playlisty będą emitowane tylko użytkownikom darmowego planu Spotify.
Wraz z nowymi formatami platforma rozbudowuje swoje narzędzia efektywnościowe. Do Ads Managera dodano funkcje testów A/B oraz zautomatyzowane ustalanie stawek oparte na uczeniu maszynowym, a w planach są kolejne aktualizacje wykorzystujące sztuczną inteligencję – czytamy dalej.
Walka o budżety na każdym etapie lejka
„Doświadczenie użytkownika staje się coraz bardziej interaktywne, oparte na dźwięku i obrazie” – powiedział Brian Berner, globalny dyrektor ds. przychodów z reklam i partnerstw w Spotify, w wywiadzie dla AdWeek. „Nadszedł czas, abyśmy upewnili się, że nasza strategia reklamowa odzwierciedla obserwowane trendy i zaangażowanie użytkowników” – dodał.
Berner zaznacza, że celem firmy jest przełamanie stereotypu platformy jako narzędzia działającego wyłącznie na szczycie lejka sprzedażowego. Głównym argumentem Spotify w rywalizacji o budżety reklamowe z konkurentami takimi jak Meta, TikTok czy Google ma być wyjątkowe zaangażowanie odbiorców. Według wewnętrznych danych firmy, 90 proc. użytkowników korzysta z aplikacji w ramach swojej codziennej rutyny i spędza w niej średnio dwie godziny dziennie – podaje źródło. (mb)
Źródło: adweek.com, EXCLUSIVE: Spotify Debuts Carousel Ads and Branded Playlist Takeovers, Kendra Barnett, 31.03.2026
