5 czerwca 2025 roku, z okazji Światowego Dnia Środowiska, organizacja zajmująca się odzyskiem opakowań RLG Repack ruszyła z kampanią edukacyjną „A moRZe bez plastiku?”. Inicjatywa promuje segregację odpadów i racjonalne korzystanie z plastiku, a także zachęca do wybierania wielorazowych alternatyw w miejsce jednorazowych produktów plastikowych. Częścią akcji jest poruszający spot, w którym głos zabrał sam Bałtyk.
Kluczową rolę w kampanii odgrywa dwuznaczne hasło, które z jednej strony ma obrazować pożądaną, odpowiedzialną postawę zakupową („A może bez plastiku?”), a z drugiej strony nawiązuje do pozytywnego skutku ograniczania i prawidłowej segregacji plastiku („A morze bez plastiku!”).
W ramach akcji przeprowadzono badanie dotyczące postaw Polek i Polaków względem segregacji odpadów podczas wakacyjnego wypoczynku nad morzem, zrealizowane przez agencję badawczą Zymetria. Z analizy wynika, że aż 77 proc. respondentów deklaruje wyrzucanie śmieci do odpowiednich pojemników lub zabieranie ich ze sobą, aby wyrzucić je do właściwych koszy poza plażą. Zaledwie 4 proc. osób przyznało się do pozostawienia odpadów na plaży, a 3 proc. zapewnia, że zostawia śmieci wyłącznie w sytuacji braku możliwości ich wyrzucenia. 13 proc. uczestników badania zauważyło natomiast, że inni turyści pozostawiali swoje śmieci na plaży.
Jak przekazuje Monika Wyciechowska, dyrektorka ds. edukacji i promocji w RLG w Polsce, firma bada postawy Polek i Polaków wobec segregacji odpadów. „Dane potwierdzają nasze obserwacje: przekaz oparty na straszeniu czy wpędzaniu w poczucie winy nie działa. Dlatego tą i innymi naszymi kampaniami edukacyjnymi chcemy sięgać po emocje odbiorców, wzruszać. Mówimy językiem bliskim każdemu – językiem emocji wynikających z wspomnień. Daliśmy Bałtykowi symboliczny głos, by przekaz kampanii łatwiej było usłyszeć, zrozumieć i zaangażować się w niego” – wyjaśnia Wyciechowska.
W inicjatywie wykorzystano coraz częściej podejmowany na świecie i w Polsce temat dotyczący nadawania elementom przyrody osobowości prawnej. Mimo że Bałtyk nie ma jeszcze tego statusu, w kampanii starano się dać mu głos i sprawić, aby został usłyszany.
Ważnym elementem akcji jest film edukacyjny, w którym główną rolę odgrywa właśnie Bałtyk. Przeprowadza on widzów przez emocjonalną opowieść, w której porusza temat wpływu plastiku na ekosystemy wodne, zachęca do wybierania wielorazowych alternatyw i przypomina, że plastik powinien trafić do żółtego pojemnika. Wideo zostało zrealizowane w ramach konkursu Papaya New Directors. Produkcją filmu zajął się dom produkcyjny Papaya Film, a reżyserią Michał Sierakowski. Za zdjęcia odpowiadał Jakub Stoszek.
Źródło: youtube.com/3000elektro
Strategią komunikacji i koordynacją kampanii „A moRZe bez plastiku?” zajęła się agencja Who Will Save The Planet.
Więcej informacji na temat akcji można znaleźć na stronie. (ao)
