Brytyjski organ nadzoru Advertising Standards Authority (ASA) zakazał emisji pięciu reklam suplementów diety, które bezprawnie przypisywały produktom właściwości lecznicze. Zakwestionowane kampanie marek 222 Balance Me, Lunera, Minerva oraz Nova Menopause Vitality sugerowały, że ich preparaty mogą zapobiegać, leczyć lub łagodzić objawy menopauzy. Z kolei firma PolyBiotics w materiałach promocyjnych przekonywała, że jej suplementy mogą leczyć lub łagodzić objawy zespołu policystycznych jajników (PCOS) – pisze independent.co.uk.
Obietnice bez pokrycia
Interwencja regulatora wynikała z szerokiego przeglądu reklam online przeprowadzonego przy wsparciu sztucznej inteligencji. Technologia pozwoliła wykryć powtarzające się i wprowadzające w błąd twierdzenia zdrowotne – czytamy.
ASA uznało wiele z tych komunikatów za całkowicie „nieakceptowalne”, ponieważ mogły wprowadzać w błąd osoby wrażliwe lub odciągać te, które potrzebowały profesjonalnej porady medycznej, od właściwego leczenia.
Firmy przyznają się do błędów
Część ukaranych firm przyznała się do błędów i zadeklarowała chęć poprawy. Przedstawiciele 222 Collective tłumaczyli uchybienia brakiem doświadczenia oraz nieznajomością rygorystycznych przepisów. Obecnie, jak czytamy, współpracują z Trading Standards, aby wyeliminować z komunikatów wszelkie obietnice leczenia schorzeń, takich jak PMS, stany lękowe czy zaburzenia nastroju.
Podobne stanowisko zajęły Lunera i PolyBiotics, przyznając, że przypisywanie suplementom właściwości leczniczych w kontekście płodności, insulinooporności czy regulacji cyklu jest niedozwolone – donosi źródło.
Minerva i Nova nie odpowiedziały na prośbę regulatora o zajęcie stanowiska w sprawie.
Jasne informacje dla konsumentek
Catherine Drewett, kierowniczka ds. dochodzeń w ASA, podkreśliła, że w obszarze zdrowia kobiet niezbędne są jasne i rzetelne informacje.
„Reklamy wprowadzające w błąd, sugerujące leczenie objawów menopauzy, PCOS i innych problemów hormonalnych, mogą wyrządzić realną szkodę, a dzisiejsze decyzje pociągają reklamodawców do odpowiedzialności. Będziemy nadal uważnie obserwować ten sektor i zachęcamy każdego, kto ma wątpliwości co do reklamy, którą widział, do kontaktu z nami” – dodała Drewett, cytowana przez źródło. (ao)
Źródło: independent.co.uk, Food supplement adverts claiming treatment for menopause banned, Josie Clarke, 25.03.2026
