Audio coraz częściej przyciąga uwagę branży reklamowej jako kanał, który może odegrać ważną rolę w kolejnych latach. Podczas tegorocznego Cannes Lions w nagłówkach dominowały wielkie transakcje, ale w branżowych rozmowach coraz częściej wracał temat potencjału tego formatu – podaje thedrum.com.
Jak zauważa autor artykułu, Garrison Dua, branża reklamowa przechodzi dziś falę dużych przejęć i strategicznych połączeń. Firmy chcą zdobywać dostęp do większej ilości danych, rozwijać własne technologie i wzmacniać swoją pozycję w rywalizacji z największymi platformami, takimi jak Meta Platforms, Google czy Amazon. Można odnieść wrażenie, że rynek reklamowy ściga się dziś przede wszystkim o rozmiar. Jednak sama wielkość nie zawsze przesądza o wartości. Audio pokazuje, że przewagę można budować także dzięki zaangażowaniu odbiorców, jakości danych i możliwościom, których brakuje bardziej nasyconym kanałom reklamowym.
Podcasty i muzyka streamingowa zyskują coraz większe znaczenie, ponieważ pozwalają dotrzeć do zaangażowanych odbiorców i oferują możliwości, których coraz częściej brakuje bardziej zatłoczonym kanałom reklamowym. To właśnie te cechy sprawiają, że coraz więcej reklamodawców dostrzega w tym obszarze niewykorzystany potencjał.
Audio ma uwagę odbiorców
Audio odpowiada dziś za ponad 1/5 czasu, który odbiorcy poświęcają na korzystanie z różnych form mediów, ale trafia do niego mniej niż 2 proc. amerykańskich budżetów reklamowych. Ta dysproporcja pokazuje, że uwaga słuchaczy przez długi czas nie przekładała się na odpowiedni poziom inwestycji reklamowych.
To jednak zaczyna się zmieniać. W 2025 roku przychody z reklam podcastowych wzrosły o niemal 18 proc., osiągając prawie 2,9 mld dol. To kolejny rok dwucyfrowego wzrostu, który trwa już od dekady.
Czytaj też: Polacy słuchają coraz dłuższych podcastów. Najchętniej historycznych i społecznych
Rynek podcastów w Polsce: prawie 12 mln słuchaczy i najwyższy poziom zaufania wśród mediów
Reklama w podcastach z rekordową akceptacją. Rośnie potencjał komercyjny formatu
Zmienia się także profil firm, które inwestują w audio. Jeszcze niedawno był to przede wszystkim kanał testowy dla marek z mniejszymi budżetami. Dziś coraz częściej wybierają go reklamodawcy, którzy szukają nowych możliwości po wykorzystaniu potencjału wyszukiwarki i mediów społecznościowych.
Wraz ze wzrostem zainteresowania audio jego obecna przewaga będzie stopniowo maleć. Gdy coraz więcej firm dostrzega potencjał tego kanału, jego wartość zaczyna być coraz lepiej odzwierciedlana w cenach.
Skuteczność reklamowa
Drugą ważną przewagą audio jest to, że doskonale odpowiada na zmieniający się sposób kierowania reklam do odbiorców. Przez lata reklamodawcy opierali się głównie na gotowych segmentach użytkowników, zakładając, że wybrana grupa odpowiada profilowi ich potencjalnych klientów. Dziś coraz większe znaczenie zyskuje targetowanie kontekstowe, które bierze pod uwagę nie tylko to, kim jest odbiorca, lecz także czego w danym momencie doświadcza – dowiadujemy się.
Audio wpisuje się w ten model, ponieważ sama treść dostarcza wielu informacji o sytuacji, w której odbiorca ma kontakt z przekazem promocyjnym. Transkrypcja audycji, sposób odczytania reklamy przez prowadzącego, tematyka programu, pora odsłuchu czy towarzyszące odbiorcom emocje pomagają lepiej dopasować daną treść do konkretnego momentu – czytamy.
Kampanie audio są dziś analizowane podobnie jak inne działania cyfrowe – sprawdza się nie tylko liczbę odsłuchań, lecz także to, jakie konkretne działania podejmują odbiorcy po kontakcie z reklamą. Dzięki temu firmy mogą dokładniej ocenić skuteczność swoich wydatków. Audio zyskuje na znaczeniu jako kanał, który pozwala dotrzeć do zaangażowanych odbiorców, lepiej dopasować reklamy i dokładniej mierzyć ich skuteczność. (ao)
Źródło: thedrum.com, The ad industry is building fortresses. Audio advertising lives on the roads between them, Garrison Dua, 28.07.2026
