Słuchacze podcastów w Polsce stają się coraz bardziej dojrzali, wymagający i lojalni – wynika z trzeciej części raportu „Słuchacz podcastów w Polsce 2025” zrealizowanego przez Grupę Eurozet i YOTTA by Publicis Groupe. Rosnąca regularność oraz wysoki poziom zaangażowania odbiorców tworzą nowe możliwości dotarcia dla marek i reklamodawców.
Czytaj więcej: Rynek podcastów w Polsce: prawie 12 mln słuchaczy i najwyższy poziom zaufania wśród mediów
Reklama w podcastach z rekordową akceptacją. Rośnie potencjał komercyjny formatu
Jak pokazuje badanie, słuchanie podcastów stało się codziennym nawykiem Polaków. Rośnie liczba użytkowników, którzy poświęcają na to medium ponad trzy godziny tygodniowo, przy czym 76 proc. z nich wysłuchuje odcinki w całości podczas jednej sesji. Co więcej, 57 proc. badanych wybiera nowe odcinki w ciągu 48 godzin od publikacji, a co szósty respondent robi to już w dniu premiery.
Zwiększa się też regularność słuchania: w 2020 roku po nowe części na bieżąco sięgało 29 proc. odbiorców, obecnie to już 47 proc. Odsetek osób wybierających trzy i więcej serii wzrósł z kolei 36 proc. w 2021 roku do 42 proc. w najnowszym badaniu.
Zyskują dłuższe treści
Dla 64 proc. słuchaczy optymalny rytm publikacji to jeden odcinek tygodniowo. Zmienia się jednak czas trwania audycji – formaty powyżej 30 minut w najnowszym badaniu wskazało 31 proc. respondentów. Dla porównania – w 2020 roku było to 17 proc. Na popularności tracą krótkie formaty, trwające do 10 lub 20 minut, co otwiera przed twórcami przestrzeń na bardziej szczegółowe treści.
Podcasty pozostają medium mobilnym
63 proc. badanych słucha podcastów na smartfonie, a niemal połowa zawsze lub zazwyczaj używa do tego słuchawek. Jak zauważają autorzy badania, dla reklamodawców oznacza to kontakt jeden na jeden z uważnym odbiorcą. Mimo rosnącego zainteresowania podcastami wideo, format audio wciąż stanowi pierwszy wybór słuchaczy.
Najczęstszym miejscem odtwarzania podcastów jest dom, który wskazało 84 proc. ankietowanych. Format ten towarzyszy słuchaczom również w drodze: w samochodzie, na spacerze czy w autobusie.
Zmiana lidera pod względem tematyki
W zestawieniu najpopularniejszych tematów na pierwszym miejscu znalazła się kategoria historia i społeczeństwo, która uzyskała 33 proc. wskazań. To awans z czwartej pozycji. Dalej plasują się kryminały, które były liderem w ubiegłym roku, oraz wiadomości i polityka, a za nimi psychologia i samorozwój. Jak zaznaczają autorzy badania, różnice między wiodącymi tematami są minimalne i wynoszą zaledwie jeden punkt procentowy.
Głównym powodem słuchania jest rozrywka i relaks, które wskazuje 56 proc. badanych. 47 proc. słuchaczy kieruje się chęcią zdobycia wiedzy o świecie. Podcasty to zatem dziś medium treści eksperckich, na które słuchacz nie trafia na nie przypadkiem, lecz wybiera je świadomie i zostaje z nimi do końca – czytamy w badaniu. Co trzeci respondent ceni podcasty za dobre wypełnianie czasu podczas codziennych zajęć. (mb)
Metodologia
Badanie „Słuchacz podcastów w Polsce” jest realizowane nieprzerwanie od 2019 roku przez Grupę Eurozet. Za realizację bieżącej edycji odpowiada agencja YOTTA by Publicis Groupe. Badanie przeprowadzono w listopadzie i grudniu 2025 roku metodą CAWI na ogólnopolskiej próbie internautów w wieku powyżej 15 lat (N=8299).
