Advertising Standards Authority (ASA), brytyjska organizacja dbająca o etyczne standardy branży reklamowej, zakazała emisji płatnych reklam na platformie Google trzem globalnym markom odzieżowym: Adidasowi, Calvinowi Kleinowi oraz Uniqlo. Powodem decyzji był brak dowodów na to, że w promowanej odzieży i obuwiu faktycznie wykorzystano materiały z recyklingu – pisze theguardian.com.
Reklamy sugerowały, że produkty zostały wykonane z surowców z odzysku. Zdaniem regulatora takie komunikaty mogły wprowadzać konsumentów w błąd. Mogli oni bowiem uznać, że produkty w całości powstały z takich materiałów– dowiadujemy się.
ASA wszczęło postępowanie i zażądało od firm przedstawienia dowodów potwierdzających prawdziwość tych deklaracji.
ASA weryfikuje reklamy
Adidas promował „buty do biegania z recyklingu”. Firma wyjaśniła, że nie ma osobnej linii takich produktów, choć niektóre z nich mogą zawierać surowce z odzysku. Podkreślono również, że wewnętrzna dokumentacja potwierdza ich wykorzystanie w różnych modelach kolekcji.
Calvin Klein reklamował damskie topy jako „recyklingowane”. Marka wskazała, że część produktów zawiera materiały bardziej przyjazne środowisku, w tym surowce organiczne oraz pochodzące z recyklingu. Zaznaczono jednocześnie, że reklama nie odnosiła się do całej linii, lecz jedynie do wybranych elementów asortymentu.
Uniqlo promowało kurtki i płaszcze typu fleece wykonane z „materiałów z recyklingu”. Firma podkreśliła, że konsumenci prawdopodobnie zrozumieją z reklamy, iż produkty te zostały wykonane w „istotnym stopniu” z materiałów pochodzących z recyklingu, a nie w całości. Dodano również, że deklaracje te są wspierane przez międzynarodowy system certyfikacji.
Ostrzejsze zasady dla ekologicznych haseł
ASA nie zaakceptowało argumentacji firm i uznało, że użycie określenia „z recyklingu” bez doprecyzowania może sugerować, iż produkt został w całości wykonany z takich materiałów. Wspomniano także, że jednoznaczne twierdzenia dotyczące środowiska wymagają wysokiego poziomu dowodów i bez odpowiedniego uzasadnienia nie powinny być stosowane w reklamach. Mogą bowiem wprowadzać konsumentów w błąd – czytamy.
Decyzje dotyczące Adidasa, Calvina Kleina i Uniqlo są częścią szerszego postępowania wobec branży odzieżowej. W grudniu regulator zakazał podobnych reklam takim firmom jak Nike, Superdry i Lacoste. (ao)
Źródło: theguardian.com, Adidas, Uniqlo and Calvin Klein ads in UK banned over ‘recycled’ clothing claims, Mark Sweney, 24.06.2026
