Ogłoszono pierwszych laureatów Międzynarodowego Festiwalu Kreatywności Cannes Lions 2026. Polska może pochwalić się już czterema statuetkami. Projekt „Lucky Fan Index”, przygotowany przez VML dla Wisły Kraków, zdobył złoto, srebro i brąz. Brązowego Lwa za wspólną inicjatywę „Here to Stay” otrzymali z kolei McCANN Poland, ASSEMBLY Digital Commerce, EssenceMediacom Poland i Mastercard. Dodatkowo Mastercard znalazł się w gronie wyróżnionych w nowo utworzonej kategorii konkursowej.
„Lucky Fan Index” to narzędzie wykorzystujące sztuczną inteligencję, wdrożone przez Wisłę Kraków. Jego zadaniem jest analiza danych związanych z aktywnością kibiców oraz określenie ich wpływu na klub. Za koncepcję kreatywną projektu odpowiada VML Poland. Wisła Kraków jest pierwszym polskim klubem sportowym w historii nagrodzonym na Cannes Lions.
W konkursie Cannes Lions 2026 projekt ten zdobył do tej pory trzy nagrody – Złotego Lwa w kategorii Entertainment Lions for Sport, Srebrnego Lwa w kategorii Creative Data Lions i Brązowego Lwa w kategorii Direct Lions: Use of Real-Time Data.
Projekt „Here to Stay” powstał w odpowiedzi na wyzwania, z jakimi mierzy się dziś europejski rynek pracy, takie jak niedobór pracowników w wielu branżach oraz niedopasowanie kwalifikacji do potrzeb pracodawców. Inicjatywa Mastercard, McCANN Poland, Międzynarodowej Organizacji ds. Migracji (IOM) i portalu Profesia.sk opiera się na platformie WhereNext (KamDalej.sk), która wspiera użytkowników w planowaniu rozwoju zawodowego i dostarcza informacji o możliwościach kariery oraz wymaganiach rynku pracy.
Inicjatywa ta zdobyła Brązowego Lwa w kategorii Creative Data Lions.
Mastercard został również wyróżniony w nowej kategorii Creative Brand. W przeciwieństwie do większości kategorii festiwalowych zgłoszenia składają w niej bezpośrednio marki, a nie agencje. Jury ocenia organizacje pod kątem wykorzystania kreatywności w realizacji celów biznesowych, budowaniu wartości marki oraz tworzeniu pozytywnego wpływu społecznego. (ao)
