29 lipca 2026 roku podczas konferencji prasowej premier Donald Tusk poinformował o powołaniu dr hab. Barbary Mróz-Gorgoń na stanowisko pełnomocniczki rządu ds. promocji marki Polski. Do jej zadań będzie należała koordynacja działań związanych z budowaniem wizerunku kraju oraz zwiększaniem jego rozpoznawalności, w tym wzmacnianiem jego atrakcyjności turystycznej. Podstawą ustanowienia tego stanowiska było przyjęte dzień wcześniej rozporządzenie Rady Ministrów.
Brakuje spójności
Podczas konferencji prasowej premier Donald Tusk podkreślił, że powołanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń na stanowisko pełnomocniczki jest zwieńczeniem dotychczasowej współpracy. Ocenił ją jako „wybitną specjalistkę od kształtowania marek” i zaznaczył, że od dłuższego czasu doradzała zarówno przedsiębiorstwom, jak i polskiemu rządowi.
Donald Tusk zwrócił uwagę, że do tej pory promocja Polski była prowadzona przez wiele resortów i instytucji, co utrudniało stworzenie jednolitego przekazu. Jak zaznaczył, wiele podmiotów angażuje się w działania na rzecz budowania wizerunku kraju. Brakuje jednak wspólnej definicji marki Polski i kilku prostych komunikatów, które mogłyby być z nią kojarzone.
Donald Tusk podkreślił, że celem powołania pełnomocniczki nie jest zwiększenie wydatków na promocję Polski, lecz lepsze wykorzystanie środków, które obecnie są rozproszone między różnymi instytucjami. Premier wskazał również na potrzebę uczynienia Polski bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym oraz wzmacniania wizerunku kraju jako państwa czystego, bezpiecznego i dobrze zorganizowanego.
Barbara Mróz-Gorgoń podkreśliła, że Polska potrzebuje jednej wspólnej opowieści opartej na swoich sukcesach. Zaznaczyła jednocześnie, że marka Polski nie jest własnością rządu ani pojedynczych instytucji – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, ludzie kultury, sportowcy, naukowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą.
Nowa pełnomocniczka wskazała, że silna marka narodowa przynosi konkretne korzyści, m.in. większą rozpoznawalność polskich firm, wzrost zainteresowania inwestycjami oraz wzmocnienie pozycji Polski w relacjach międzynarodowych. Podkreśliła również, że budowanie marki narodowej wymaga nie tylko kampanii promocyjnych, lecz przede wszystkim trwałego zarządzania reputacją kraju.
W życie weszły nowe zasady
Przyjęty 28 lipca 2026 roku projekt rozporządzenia Rady Ministrów określa zasady funkcjonowania pełnomocnika rządu ds. promocji marki Polski. Dokument stanowi podstawę prawną dla funkcjonowania tego stanowiska i określa zakres zadań związanych z koordynacją działań na rzecz budowy oraz rozwoju spójnej marki narodowej. Celem przepisów jest zapewnienie jednolitego zarządzania wizerunkiem Polski oraz jego skuteczniejsze budowanie zarówno w kraju, jak i za granicą.
Pełnomocnik koordynuje działania administracji rządowej związane z tworzeniem, wdrażaniem i rozwijaniem spójnej strategii marki Polski. Do jego zadań należy m.in. przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki kraju oraz planu jej wdrożenia. Pełnomocnik odpowiada również za opracowanie księgi „Marki Polska”, zawierającej standardy komunikacyjne i wizualne oraz zasady spójnego wykorzystywania marki. Wśród jego obowiązków znajduje się także monitorowanie realizacji strategii, prowadzenie cyklicznych przeglądów jej efektów oraz podejmowanie działań informacyjnych i promocyjnych zwiększających rozpoznawalność Polski.
Ekspertka od marek
Dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń jest profesorką Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu oraz prezeską Fundacji Marka Polska Think Tank. Pełni również funkcję doradczyni Prezesa Pracodawców RP, przewodniczącej Rady Doradczej Kotler Impact Poland oraz wiceprzewodniczącej Rady Zachodniej Izby Gospodarczej. Współpracuje także ze Związkiem Przedsiębiorstw Finansowych w Polsce jako doradczyni ds. relacji z uczelniami, a firmom i korporacjom pomaga w obszarze marketingu, strategii rozwoju oraz public relations.
Od 2025 roku pełni funkcję kuratorki wystawy sztuki generatywnej artintell. Od 2022 roku jest profesorką wizytującą na Kasetsart University w Bangkoku. Specjalizuje się w budowaniu marek i tworzeniu strategii dla firm, łącząc działalność naukową z praktyką biznesową. W swojej karierze prowadziła wystąpienia typu „power speech”, współtworzyła podcasty, a także realizowała szkolenia i warsztaty dla przedsiębiorstw działających zarówno na polskim, jak i międzynarodowym rynku. Jest autorką licznych publikacji naukowych, w tym książki „Rebranding. Strategiczna zmiana dla organizacji” wydanej przez PWN. Współtworzyła również polskie wydanie książki „Podstawy nowoczesnego marketingu” przygotowane wspólnie z Philipem Kotlerem. (ao)
Źródło: youtube.com/premierRP/ gov.pl, Projekt rozporządzenia Rady Ministrów w sprawie ustanowienia Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, 28.07.2026/ uew.pl, Dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń, prof. UEW
