Jak wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów, od momentu powołania prof. Barbary Mróz-Gorgoń na pełnomocniczkę rządu ds. promocji marki Polska do nagłośnienia sprawy raportu „Polaków Portret Własny” w mediach społecznościowych i klasycznych ukazało się 13,4 tys. publikacji na jej temat. Po wybuchu afery, w ciągu 11 dni, opublikowano już 89,6 tys. przekazów, co oznacza wzrost o 739 proc.
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń została pełnomocniczką rządu ds. promocji marki Polska 29 lipca. Przez kolejne 22 dni (do 19 sierpnia br.) zasięg brutto publikacji na jej temat wyniósł 30,4 mln. Już po niespełna miesiącu sprawowania nowej funkcji (20 sierpnia) w mediach pojawiły się informacje, że jej publikacja „Polaków Portret Własny. Raport z badań DNA marki Polska” z grudnia 2025 roku zawiera znaczące błędy merytoryczne i ślady niezweryfikowanego użycia sztucznej inteligencji. Od tego momentu do 30 sierpnia zasięg publikacji wyniósł już 178,4 mln, co oznacza wzrost o 688 proc. Jak podaje IMM, statystyczny odbiorca w Polsce mógł w ciągu tych 11 dni zetknąć się z przekazami na temat Mróz-Gorgoń średnio 6 razy.
Sentyment wokół sprawy w okresie wizerunkowego kryzysu prof. Mróz-Gorgoń pozostawał w większości neutralny (73 proc.), jednak na każdą pozytywną wzmiankę przypadało w tym czasie ok. 12-13 negatywnych (2 proc. wobec 25 proc.).
W czasie medialnej afery wokół raportu największy zasięg brutto wygenerowały telewizja (61,1 mln) i radio (51,2 mln), za nimi social media (34,9 mln), internet (22,1 mln) i prasa (9,1 mln).
Metodologia
Analiza obejmuje przekazy w prasie, radiu, telewizji, portalach internetowych i social mediach opublikowane w okresie 29 lipca – 30 sierpnia 2026 r.
