Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji na początku maja 2026 roku zainaugurowała kampanię edukacyjną „Wybierz jasną stronę mocy”, skierowaną do influencerów. Akcja realizowana jest we współpracy z czołowymi polskimi twórcami cyfrowymi. Działania dotyczą wymogów prawnych związanych z działalnością audiowizualną.
KRRiT przypomina internetowym twórcom o ustawowym obowiązku wpisu do wykazu VOD oraz promowaniu standardów odpowiedzialnej komunikacji. Organ podkreśla też, że takie zgłoszenie jest jednorazowe i bezpłatne, należy wypełnić odpowiedni formularz. W działania zaangażowano influencerów, którzy w mediach społecznościowych wyjaśniają wymogi prawne związane z działalnością audiowizualną.
Skala rynku i odpowiedzialność cyfrowa
Jak podaje KRRiT, w Polsce funkcjonuje ponad 800 tys. twórców publikujących treści wideo, z czego przeszło 57 tys. posiada społeczności przekraczające 10 tys. obserwujących. Ze względu na istotny wpływ influencerów na decyzje zakupowe i opinie odbiorców, KRRiT kładzie nacisk na transparentność i profesjonalizację branży.
Dr Agnieszka Glapiak, Przewodnicząca KRRiT, podkreśla, że kampania realizowana kanałami twórców ma na celu mówienie o standardach komunikacji ich własnym językiem. Akcja obejmuje publikacje na TikToku, YouTubie, Instagramie oraz Spotify.
Kogo dotyczy obowiązek wpisu do wykazu VOD?
Zgodnie z informacjami przekazanymi przez organ, o konieczności rejestracji decyduje charakter prowadzonej działalności. Za dostawcę audiowizualnej usługi medialnej na żądanie (VOD) uznaje się twórcę, który:
- prowadzi działalność gospodarczą,
- publicznie udostępnia materiały wideo możliwe do odtworzenia w dowolnym czasie (np. na platformach YouTube, Instagram, TikTok, Facebook),
- tworzy i porządkuje katalog treści (np. poprzez serie odcinków lub playlisty).
Z obowiązku zwolnione są osoby publikujące treści wyłącznie prywatnie, hobbystycznie lub nieregularnie. Rejestracji nie wymagają również twórcy prowadzący działalność nierejestrowaną, o ile ich przychody mieszczą się w określonych progach ustawowych.
Edukacja i wsparcie wizerunkowe
W kampanię zaangażowali się twórcy, którzy na co dzień publikują w mediach społecznościowych treści związane m.in. z tematyką naukową, społeczno-kulturalną, lifestylową czy prawniczą. W swoich materiałach wyjaśniają, że wpis do wykazu jest bezpłatny, jednorazowy i buduje profesjonalny wizerunek w relacjach z partnerami biznesowymi.
Marcin Kruszewski „Prawo Marcina” w materiale na TikToku wyjaśnia, kogo dotyczy obowiązek wpisu do wykazu. Julia Sierakowska z „Domerituum” pokazuje, jak wygląda proces takiej rejestracji, a Natalia Sisik, prowadząca serię „News na dziś”, zaznacza w swoim nagraniu, że wpis jest potwierdzeniem transparentności działań influencera. Nadia Długosz „Nadjowa” zachęca z kolei do promowania dobrych praktyk i publikowania odpowiedzialnych treści.
Na YouTubie i Spotify Marcin Rafałowski „Gęsia Skórka” w przewrotny sposób, nawiązujący do fabuły kryminału, zwraca uwagę na potrzebę zapewnienia wysokich standardów w przestrzeni cyfrowej. Mateusz Kucharek, prowadzący kanał popularnonaukowy „Nie wiem, ale się dowiem!”, podkreśla z kolei, że wpis do wykazu VOD świadczy o profesjonalnym wizerunku influencera, co może pomóc twórcy w nawiązaniu np. dobrej współpracy reklamowej.
@nadjoowa Obowiązek zgłoszenia w KRRiT ciąży na twórcach już od listopada 2021, nie czekaj, nie odkładaj tego na później – wpisz się już dziś i dołącz do grupy rzetelnych, odpowiedzialnych content creatorów! Link do formularza wpisu do wykazu znajdziecie w bio! #edukacjamedialna #wykazVOD #krrit #sponsorowane #reklama ♬ oryginalny dźwięk – Nadia Długosz 🤞🏼
@domerituum [reklama] Wielu twórców dalej o tym nie wie, a to obowiązek od 2021 roku. Jeśli publikujesz content w ramach działalności gospodarczej, musisz zgłosić swoje profile do wykazu VOD KRRiT. Dzięki temu pokażesz, że tworzysz odpowiedzialnie i zgodnie ze standardami. Link do zgłoszenia ➡️ https://bit.ly/FormularzWykazVOD (Dostępny również w moim bio) #reklama #edukacjamedialna #wykazvod #krrit #sponsorowane ♬ oryginalny dźwięk – domerituum
Materiały zostały już opublikowane na profilach influencerów w social mediach. KRRiT dodatkowo cyklicznie promuje je też we własnych kanałach społecznościowych (Instagram, Facebook, X).
Co więcej, KRRiT przygotowała także poradnik dla branży influencer marketingu, który zawiera zasady oznaczania treści komercyjnych oraz ochrony małoletnich. Organ zapowiada również organizację cyklu spotkań i warsztatów dla twórców cyfrowych. (mb)
