YouTube wprowadza istotne zmiany dla twórców i reklamodawców. Platforma aktualizuje sposób mierzenia zasięgu materiałów oraz rozwija możliwości publikowania treści w sekcji Shorts. Modyfikacje mają lepiej odzwierciedlać zachowania widzów – pisze socialmediatoday.com.
Nowy model pomiaru oglądalności
YouTube dodał nowy wskaźnik „Unique Reach”, czyli unikalny zasięg. Ma on pomóc twórcom lepiej prezentować wartość swojej publiczności potencjalnym partnerom reklamowym. Nowy model pomiaru został przygotowany przede wszystkim z myślą o oglądaniu treści na telewizorach podłączonych do internetu, czyli urządzeniach CTV.
Platforma zwraca uwagę, że w przypadku telewizorów jeden materiał bardzo często ogląda jednocześnie więcej niż jedna osoba. Dotychczas analityka nie uwzględniała tego w pełni. Jeśli jedna osoba obejrzy film trzy razy na smartfonie, system naliczy trzy wyświetlenia, ale tylko jednego unikalnego widza. W przypadku oglądania tego samego filmu na telewizorze razem z dwiema innymi osobami analityka nadal pokaże jedno wyświetlenie, ale nowy wskaźnik może oszacować trzy współoglądania w ramach unikalnego zasięgu – dowiadujemy się.
YouTube podkreśla jednak, że nie jest w stanie dokładnie sprawdzić, ile osób faktycznie siedzi przed ekranem telewizora. Dane mają charakter szacunkowy i są wyliczane przez modele prognostyczne uwzględniające m.in. dane demograficzne, rodzaj oglądanych treści oraz porę dnia.
Serwis informuje też, że model jest weryfikowany względem branżowych standardów pomiarowych partnerów, w tym firmy Nielsen.
Celem zmian jest upodobnienie internetowych statystyk do sposobu mierzenia oglądalności znanego z tradycyjnej telewizji. Dzięki temu YouTube chce dostarczać reklamodawcom dane bliższe klasycznym pomiarom oglądalności telewizyjnej, a nie opierać się wyłącznie na liczbie zalogowanych użytkowników – czytamy.
Jak zauważa źródło, nie oznacza to jednak większej precyzji. Platforma przyznaje bowiem, że nowe dane mają charakter szacunkowy i mogą różnić się od rzeczywistej liczby osób oglądających materiały na CTV. O tym, czy takie statystyki okażą się przydatne, zdecydują reklamodawcy i marki współpracujące z twórcami.
Treści graficzne w Shorts
Drugą nowością są większe możliwości publikowania treści graficznych w Shorts. Twórcy mogą teraz dodawać muzykę do postów ze zdjęciami oraz karuzeli zdjęć pojawiających się w sekcji krótkich filmów.
YouTube od pewnego czasu stopniowo rozwija funkcję karuzeli w Shorts. Jak podaje źródło, rozwiązanie przypomina mechanizm znany z Instagrama, gdzie karuzele pojawiają się pomiędzy materiałami Reels w głównym strumieniu. Twórcy mają możliwość dodania maksymalnie 10 zdjęć w jednym poście.
Nowa funkcja pozwala również dołączać własne audio z biblioteki YouTube’a albo z narzędzia Dream Track. Platforma liczy na to, że dzięki temu twórcy będą mogli budować silniejsze relacje ze swoją społecznością i tworzyć bardziej angażujące publikacje – czytamy. (ao)
Źródło: socialmediatoday.com, YouTube updates unique reach calculation, adds music for still image posts, 25.05.2026
