Magazyn „Press” oraz Instytut Monitorowania Mediów na początku listopada 2026 roku zaprezentowali wyniki badania Top Marka 2026. Efektem jest 35 rankingów branżowych oraz 350 brandów uszeregowanych według siły marki. Najważniejszy przegląd medialności polskich marek został od tej edycji wzbogacony o monitoring telewizji i radia.
Top Marka stanowi źródło wiedzy, które pokazuje kulisy sukcesu najważniejszych graczy na polskim rynku, ale również rzuca nowe światło na dynamikę i innowacje w świecie biznesu.
W 19. edycji rankingu Top Marka najsilniejsze w mediach marki wyłoniono dzięki analizie 19,1 mln wzmianek opublikowanych między 1 lipca 2025 a 30 czerwca 2026 roku. Na tę liczbę złożyły się przede wszystkim materiały z serwisów internetowych (9,4 mln) i wpisy w mediach społecznościowych (8 mln), a także ponad milion przekazów z radia i telewizji oraz 700 tys. materiałów prasowych. W ramach analizy zweryfikowano ostatecznie 960 marek z 35 branż.
Po raz pierwszy w badaniu uwzględniono monitoring telewizji i radia. Dzięki temu Top Marka prezentuje całościowy obraz obecności najpopularniejszych marek w mediach.
Liderzy medialnej siły
Pierwsze miejsce na liście Top 350 Marek zajął Orlen. Siła tej marki wyniosła ponad 8,88 mln pkt. Drugie miejsce przypadło TVN, trzecie Polsatowi, kolejne TVN 24 i Netfliksowi. Szóstą marką w zestawieniu został PKO Bank Polski, siódmą PGE, a kolejne miejsca w dziesiątce znów zajęły media – kolejno: RMF FM, TVP Info i Polsat News. Jak bowiem wyjaśniają autorzy rankingu, specyfika mediów jako źródła informacji, ocen i rozrywki oraz miejsca ścierania się opinii po raz kolejny sprawiła, że zdominowały one pierwszą dziesiątkę marek najsilniejszych w mediach.
Największy zasięg osiągnęły wzmianki o TVN 24 (prawie 9,5 mld kontaktów), przed Orlenem i TVN. Największą liczbę publikacji poświęcono TVP Info – ponad 674 tys. – oraz Orlenowi i TVN 24. Pod względem indeksu sentymentu wyróżniły się marki: Kuehne+Nagel (wskaźnik 3,73) oraz House i Mohito.
Kluczowe przekazy
- Dla wielu marek, zwłaszcza z branży mediów oraz badań opinii, istotną składową budującą ich znajomość i wizerunek jest polityka. Odzwierciedlenie w mediach oraz sondażach znajdowały dyskusje o bezpieczeństwie, w tym energetycznym, stosunkach międzynarodowych, regulacjach krajowych i unijnych, wydatkach ze środków publicznych, kosztach życia itd.
- Jednym z tematów poruszanych w odniesieniu do każdej analizowanej branży pozostawała sztuczna inteligencja. Firmy informowały o wykorzystywaniu jej w obsłudze klienta, analizie danych, logistyce, relacjach sportowych i płatnościach, a rozwój handlu agentowego zapowiadał nowe sposoby wyszukiwania ofert i realizacji zakupów. Niektóre zastosowania AI, np. do tworzenia treści oraz do promowania wizerunkami osób, które się na to nie zgodziły, wywoływały kontrowersje. Innowacje prowokowały pytania o bezpieczeństwo i miejsca pracy.
- Debatowano o ryzykach związanych z cyberatakami, w tym na infrastrukturę energetyczną, wyciekiem danych, dezinformacją.
- Trzecim często eksplorowanym obszarem było zagrożenie zmianami klimatu i dekarbonizacja.
- Ważnym tematem pozostawała też konkurencyjność i presja cenowa.
Wskaźniki zastosowane w badaniu Top Marka 2026
- Impact – dotarcie wzmianki o marce na podstawie danych o konsumpcji medium
- Indeks sentymentu – współczynnik oparty na wydźwięku; odzwierciedla udział publikacji pozytywnych, neutralnych i negatywnych w całości przekazu o danej marce: im wyższy, tym lepszy
- Siła marki – ostateczna wartość decydująca o miejscu w rankingu; jest indeksem kilku zmiennych świadczących zarówno o liczbie kontaktów odbiorców z marką, jak i jakościowej ocenie komunikatu
