Najcenniejszą kobiecą marką osobistą w kategorii Media, kultura, sztuka została Magda Gessler z wartością medialną przekraczającą 203 mln zł. Program „Kuchenne rewolucje” od lat pozostaje filarem popularności restauratorki, jednak co roku powraca także pełna kontrowersji dyskusja o cenach pączków czy menu świątecznego serwowanego w należących do niej lokalach gastronomicznych. Na drugim miejscu zestawienia znalazła się Katarzyna Cichopek, a podium zamknęła przedstawicielka świata kultury – Olga Tokarczuk. Zestawienie powstało na bazie rankingu ogólnego 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce, opracowanego przez Instytut Monitorowania Mediów i „Forbes Women”.
Kuchenne rewolucje nie schodzą z pierwszych stron
Magda Gessler zdobyła pierwsze miejsce w kategorii Media, kultura, sztuka z wartością reklamową 203,3 mln zł oraz zasięgiem brutto 870,9 mln. Wynik ten przekłada się na średnio 27 kontaktów z przekazem na statystycznego polskiego odbiorcę w badanym przez IMM okresie 12 miesięcy.
Głównym motorem medialności restauratorki pozostał program „Kuchenne rewolucje”. Wiosenna ramówka 2026 roku przyniosła 32. sezon formatu, a szczególną uwagę mediów przyciągnął odcinek ze Stronia Śląskiego, w którym Gessler pomagała pizzerii odbudowującej się po katastrofalnej powodzi z września 2024 roku.
Źródło: instagram.com/dziendobrytvn
Stałym punktem sezonu okazała się też medialna debata wokół cen dań serwowanych pod szyldem gwiazdy. Pod koniec roku media obiegły zestawienia cen z menu świątecznego, natomiast w lutym serwisy ekonomiczne i rozrywkowe wzięły pod lupę ceny pączków i faworków z jej oferty.
W badanym okresie media społecznościowe były dla Gessler nie jedynie dodatkiem do telewizyjnej sławy, lecz efektywnym kanałem budowania popularności. Jej konto na Instagramie, przy blisko 500 opublikowanych postach, uzyskało ponad 3 mln interakcji (reakcji, komentarzy i udostępnień fanów), co czyni je najbardziej angażującym profilem spośród całej trójki liderek rankingu. Na TikToku restauratorka opublikowała zaledwie 9 materiałów, za to przyniosły one średnio ponad 10 tys. reakcji na jeden post.
„Magda Gessler od lat pokazuje, że siłę marki osobistej można skutecznie budować poprzez konsekwencję – ten sam program od trzydziestu kilku sezonów pozostaje głównym punktem odniesienia dla jej medialności, a mimo to co roku potrafi wywołać nową falę zainteresowania. Widać to także w mediach społecznościowych – Instagram, prowadzony regularnie i przy dużej liczbie publikacji, pozostaje jej najsilniejszym kanałem pod względem zaangażowania, podczas gdy TikTok pokazuje zupełnie inny mechanizm: dziewięć postów i łącznie blisko 90,5 tysiąca interakcji dowodzi, że na tej platformie o sile profilu decyduje trafność treści, nie jej częstotliwość”
– mówi Tomasz Lubieniecki, kierownik działu raportów medialnych w IMM.
Katarzyna Cichopek stale obecna na ekranach i w serwisach rozrywkowych
Katarzyna Cichopek zajęła drugie miejsce z zasięgiem brutto 607,6 mln i wartością medialną 172 mln zł. Zainteresowanie mediów wokół prezenterki kształtowały ważne wydarzenia z życia prywatnego i zawodowego. Najgłośniejszym z nich był ślub z Maciejem Kurzajewskim w październiku 2025 roku, szeroko relacjonowany zarówno przez media lifestylowe, jak i telewizje śniadaniowe.
Z okazji 25-lecia emisji „M jak miłość” aktorka opublikowała poruszający wpis z podziękowaniami dla ekipy serialu, co media zinterpretowały jako zapowiedź odejścia z produkcji – Cichopek szybko zdementowała te doniesienia, zapewniając, że nie zamierza rezygnować z roli Kingi Zduńskiej.
Źródło: instagram.com/katarzynacichopek
Przez cały badany okres Cichopek wraz z partnerem regularnie prowadzili weekendowe wydania „Halo tu Polsat”, a portale modowe i kobiece na bieżąco śledziły i relacjonowały jej stylizacje.
W kanałach społecznościowych na wzrost widoczności jej marki najsilniej wpłynął Facebook – to właśnie na tej platformie celebrytka pozyskała aż 56 tys. nowych fanów, co stanowi około 85 proc. jej całkowitego przyrostu obserwujących we wszystkich kanałach. Instagram okazał się jednak efektywniejszy pod względem zaangażowania fanów. Mimo zbliżonej liczby publikacji – zaledwie 29 postów więcej na Instagramie niż na Facebooku (178 wobec 149) – liczba interakcji fanów była tam ponad dwukrotnie wyższa (1,43 mln wobec 0,66 mln).
Tokarczuk z ostatnią tak obszerną powieścią
Olga Tokarczuk zamknęła podium kategorii Media, kultura, sztuka z zasięgiem brutto 316,1 mln i wartością reklamową 168,8 mln zł. Jej medialna obecność opierała się głównie na zapowiedzi nowego dzieła literackiego, międzynarodowym sukcesie oraz refleksjach nad kondycją współczesnego czytelnictwa. Noblistka zdradziła, że pracuje nad książką o powojennych przesiedleniach na Dolnym Śląsku, jednocześnie zapowiadając, że będzie to jej ostatnia obszerna powieść. We wrześniu 2025 roku Tokarczuk została też zastępczynią przewodniczącego PEN International, a wydarzenie to uznano za jeden z najważniejszych polskich akcentów na arenie międzynarodowej.
Noblistka pojawiała się ponadto w relacjach z kluczowych wydarzeń kulturalnych, m.in. podczas XI Forum „Europa z widokiem na przyszłość. Parlament Słowa” w Gdańsku oraz gali Gliwickiej Nagrody Literackiej, podkreślając rolę literatury jako przestrzeni budowania empatii w obliczu narastających kryzysów. Systematyczną obecność w mediach zapewniały jej też doniesienia o działaniach własnej fundacji oraz przygotowaniach do Festiwalu Góry Literatury.
W badanym okresie Tokarczuk opublikowała zaledwie trzy posty w mediach społecznościowych, co świadczy o tym, że traktuje ten kanał jako narzędzie rzadkiej, celowej komunikacji, a nie budowania codziennego zasięgu. Mimo tak niskiej aktywności, udało jej się uzyskać niemal 5 tys. interakcji – to dowód na to, że każdy jej wpis spotyka się z dużą uwagą stałych odbiorców, mimo braku nastawienia na regularne budowanie medialności.
„Cichopek i Tokarczuk pokazują dwa zupełnie odmienne modele budowania medialności. Cichopek korzysta z naturalnego rytmu życia publicznego – ślub, jubileusz, regularna obecność w »Halo tu Polsat« i przekłada to bezpośrednio na aktywność w mediach społecznościowych. Tokarczuk idzie w drugą stronę: buduje pozycję nie częstotliwością, lecz wagą wydarzeń – i to wystarcza, by utrzymać się w czołówce rankingu. To dobry przykład na to, że nie istnieje jedna recepta na budowanie widoczności w mediach”
– mówi Tomasz Lubieniecki z IMM.
Metodologia
Zestawienie 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce zostało opracowane na podstawie analizy 2,1 mln publikacji z prasy, portali internetowych, radia, telewizji oraz mediów społecznościowych. Analiza objęła okres od 1 maja 2025 r. do 30 kwietnia 2026 r. Podstawowym wskaźnikiem końcowym służącym do ułożenia kolejności w rankingu jest AVE (Advertising Value Equivalent), czyli wartość reklamowa przekazów. Szacuje on kwotę, jaką należałoby wydać na płatną reklamę o powierzchni lub czasie trwania odpowiadającym danej publikacji w danym medium. Wartość jest szacowana na podstawie cenników netto wydawców i nadawców, bez uwzględniania rabatów i pakietowania. Zestawienie uzupełniono o dane zasięgowe dla różnych typów mediów (zasięg brutto), czyli liczbę potencjalnych kontaktów z przekazem.
Zdjęcie główne: tvn.pl
