Wynagrodzenia pracowników agencji PR wzrosły średnio o 4 proc. w porównaniu z 2025 rokiem, podczas gdy mediany stawek godzinowych dla klientów zwiększyły się o 2 proc. Ta dysproporcja oznacza spadek marżowości świadczonych usług – wynika z najnowszego raportu Związku Firm Public Relations.
ZFPR pod koniec maja 2026 roku opublikował wyniki corocznego badania wynagrodzeń i stawek godzinowych. Raport prezentuje aktualną sytuację ekonomiczną w polskich agencjach PR: stabilizację finansową branży, objawiającą się umiarkowanym wzrostem płac o 4 proc. oraz stawek godzinowych o 2 proc. Postępująca automatyzacja i sztuczna inteligencja zmieniają strukturę zatrudnienia, marginalizując proste zadania wykonawcze. Rośnie znaczenie kadry menedżerskiej, która stanowi obecnie większość personelu. Wynika to z zapotrzebowania klientów na zaawansowane doradztwo strategiczne.
Wynagrodzenia i marże agencji PR
Średni wzrost płac brutto na poziomie wynagrodzenia gwarantowanego wyniósł 4 proc. w stosunku do ubiegłego roku. Dynamika ta jest zbliżona do wskaźnika inflacji oraz zbieżna z trendami na całym polskim rynku firm prywatnych, gdzie przeciętne wzrosty osiągnęły poziom 4–5 proc. Ponieważ wynagrodzenia wzrosły silniej niż stawki oferowane klientom, w branży widoczny jest spadek marżowości.
„Stawki godzinowe w agencjach wzrosły w mniejszym stopniu niż średnie wynagrodzenia. To oznacza niższą marżowość usług i zapewne przełoży się na większą intensyfikację pracy, aby zrekompensować różnicę. Co ciekawe jednak, gdy przyjrzymy się poszczególnym grupom stanowisk dostrzeżemy, że dla ról wykonawczych nie odnotowaliśmy żadnych zmian w stawkach – może to potwierdzać, że są one coraz bardziej marginalizowane. Agencje koncentrują się na pracownikach średniego szczebla, którzy realizują większość działań zlecanych przez klientów” – komentuje Daria Tworek, prezeska ZFPR.
Na jakie zarobki można więc liczyć w agencji PR? Z danych zebranych wśród agencji członkowskich ZFPR wynika, że najwyższe pensje trafiają do osób zarządzających dużymi strukturami. Rynkowa mediana wynagrodzenia gwarantowanego brutto dla Unit Directora wynosi obecnie 19 100 zł. Osoby na tym stanowisku odpowiadają za całościową strategię działów oraz relacje z kluczowymi klientami. Doświadczenie Account Directorów, którzy kierują dużymi zespołami projektowymi i zajmują się planowaniem strategicznym programów komunikacyjnych, wyceniane jest na 13 800 zł.
Senior Account Manager, nadzorujący procesy obsługi klientów i samodzielnie pozyskujący nowe kontrakty, może liczyć na 12 300 zł wynagrodzenia. Samodzielny Account Manager, odpowiedzialny za planowanie i realizację programów PR oraz bieżący kontakt z klientami, otrzymuje przeciętnie 10 540 zł, natomiast Junior Account Manager, który pod nadzorem zarządza mniejszymi zespołami i wspiera rozwój know-how firmy, uzyskuje 9000 zł.
W grupie stanowisk wykonawczych Senior Account Executive, współuczestniczący w planowaniu i zapewniający operacyjny kontakt z klientem, zarabia 8000 zł, a Account Executive z co najmniej rocznym doświadczeniem, realizujący standardowe zadania programowe, otrzymuje 7 000 zł. Listę zamykają stanowiska Junior Account Executive z pensją 5800 zł oraz Assistant, który wspiera zespół zarabiający 5 212 zł – przy czym w przypadku asystentów dane te obejmują wszystkie typy umów łącznie.
>>> Szukasz pracy? Zobacz aktualne ogłoszenia na PRoto.pl
Badanie ZFPR obejmowało również określenie wartości stawek godzinowych (pokrywających wszystkie koszty związane z realizacją projektu oraz zawierające marżę), które są prezentowane klientom na etapie wyjściowym negocjacji kontraktu. W porównaniu do danych z 2025 r. także stawki godzinowe oferowane klientom za pracę poszczególnych osób w agencjach PR wzrosły, lecz nieznacznie – przeciętnie o 2 proc., biorąc pod uwagę medianę, i o 3,1 proc. w przypadku średniej.
Zmiany w strukturze zatrudnienia
Jak wynika z badania, w agencjach PR istotnie zmieniła się struktura zespołów – pracownicy na stanowiskach menedżerskich (od junior managera do dyrektora) stanowią obecnie ok. 57 proc. personelu. To dwukrotnie więcej niż liczba osób pełniących funkcje wykonawcze, dla których stawki godzinowe nie uległy w tym roku żadnym zmianom. Przewaga kadry kierowniczej może rosnąć wraz z coraz szerszym wprowadzaniem narzędzi sztucznej inteligencji automatyzujących proste prace oraz z powodu rosnących oczekiwań klientów, którzy poszukują wsparcia na poziomie strategicznym. „Do tego wymagają konsultantów z większym doświadczeniem, którzy wykażą się odpowiednią ekspertyzą, samodzielnością i decyzyjnością. To niezwykle ważny sygnał dla uczelni. Kluczowe jest wzmocnienie współpracy z branżą, aby lepiej przygotowywać młode talenty do pracy w bardziej wymagających warunkach” – wskazuje Daria Tworek.
Jak zauważa Krzysztof Gugała z WTW Consulting, która opracowała wyniki badania dla ZFPR, spowolnienie tempa wzrostu pensji w obszarze usług PR w 2025 roku jest zbieżne z sytuacją w innych sektorach usług profesjonalnych. Dla całego polskiego rynku firm prywatnych zaobserwowano przeciętne wzrosty na poziomie 4-5 proc. – mówi ekspert. Jak dodaje, z deklaracji na rok 2026 wynika, że istotnymi punktami odniesienia do planowania podwyżek ponownie są inflacja i koniunktura biznesowa. „Niepewność ekonomiczna, konflikty zbrojne i wpływ cen surowców energetycznych na wzrost kosztów, niosą dla pracodawców ryzyka, skłaniające do ostrożnego planowania kosztów. Z uwagi na strukturę specjalizacji zawodowych w sektorze nie ma również – przynajmniej do tej pory silnych presji płacowych związanych z konkurencją o talenty. Aktualnie obserwowane są one przede wszystkim dla stanowisk związanych z nowymi technologiami” – mówi przedstawiciel WTW Consulting. (mb)
O badaniu:
Badanie zostało przeprowadzone w kwietniu i maju 2026 roku. Wzięło w nim udział 25 agencji zrzeszonych w ZFPR, a uzyskane metodą kwestionariuszową dane ponad 724 osób zostały opracowane i zweryfikowane przez firmę WTW Consulting.
