Idea → Orange

PTK Centertel nabył prawa do wprowadzenia w Polsce marki Orange, a proces rebrandingu potrwa od 6 miesięcy do roku – czytamy na łamach dzienników. „Zmiana marki będzie się wiązać ze zmianą wystroju tysięcy punktów Idei, wymianą papieru firmowego czy strony internetowej. Do tego trzeba dodać spory koszt kampanii wizerunkowej – np. wypromowanie konkurencyjnego Heyah kosztowało około 50 mln zł” – szacuje Gazeta Wyborcza. Prezes Orange powiedział dziennikarzom, że nowa marka dobrze wpłynie na przychody i pomoże objąć pozycję lidera na polskim rynku telefonii komórkowej.