Liczyć na efekty PR-u

W Pulsie Biznesu czytamy o tym, że działania public relations można obiektywnie zmierzyć. Autor artykułu - Radek Popiel z agencji Rainer Communication - przedstawia kilka mitów związanych z mierzalnością taktyki PR-owskiej.

Popiel zwraca uwagę, że nie da się ocenić skuteczności działań public relations patrząc tylko na liczbę publikacji. „Przecież wycinek z www.rybacy.pl ma się do artykułu w »Pulsie Biznesu« jak leżak pod mostem Poniatowskiego do all inclusive na Dominikanie”, podkreśla Popiel.

Oprócz tego to nie ilość publikacji, a jakość może świadczyć o efektach działań PR-owców. „Skuteczność pracy z mediami można różnie mierzyć”, pisze Popiel. Można przeprowadzic ocenę tzw. key messages, siły publikacji w przyjętej wcześniej skali, mierzyć efektywność konkurencji, czytamy w Pulsie Biznesu. (ak)