Nie wyrzucaj pieniędzy w błoto

Jak nie zmarnować pieniędzy na działania PR-owskie? Wyznacz realne cele, zastosuj odpowiednią strategię komunikacyjną spójną ze strategią biznesową. Koncentruj się na celu tak, żeby cały czas podążać dobrym szlakiem. Wyznacz pracowników odpowiedzialnych za poszczególne części kampanii, ale upewnij się także, że zarząd jest zaangażowany w akcję. Zaplanuj kampanię wokół dobrych rzeczy, jakie robi firma, ale bądź gotowy na złe wiadomości - radzą Hanna Dymek Jara i David Foulkes z Communications Management Consultants na łamach American Investor.