Wewnątrz czy na zewnątrz?

Elżbieta Kisielewska na łamach Gazety BCC przedstawia plusy i minusy PR robionego przez dział firmy i PR zleconego na zewnątrz. Autorka uważa, że wiedza na temat istoty PR w polskich firmach jest niewielka, ale rodzi się już świadomość potrzeby takiej działalności. Pierwszym krokiem powinno być zatrudnienie specjalisty ds. PR w firmie. Przez rok szef i specjalista PR powinni ze sobą ściśle współpracować, tak aby szef mógł zorientować się w zasadach i niuansach działalności PR. „I po upływie roku należy powtórnie postawić pytanie: W firmie czy na zasadach outsouringu?” – pisze Kisielewska. Jej zdaniem kompromisowym wyjściem jest zatrudnienie specjalisty PR w firmie, który będzie odpowiedzialny za współpracę z wybraną agencją PR. Podaje również cztery inne warianty.