W lipcu 2026 roku Minister Rolnictwa i Rozwoju Wsi Stefan Krajewski zainaugurował ogólnokrajową kampanię edukacyjną „To Twój Pewniak!”. Akcja ma zachęcać konsumentów do wybierania rodzimych owoców sezonowych oraz zwracania uwagi na bezpieczeństwo i pochodzenie żywności.
Preferencje konsumenckie i dane rynkowe
Jak przekazuje resort w komunikacie, projekt odpowiada na aktualne trendy rynkowe, według których parametry jakościowe stanowią najważniejsze kryterium wyboru dla 55 proc. Polaków. Z badań CBOS wynika także, że dla 21 proc. respondentów najistotniejsze jest polskie pochodzenie towaru, natomiast 17 proc. kieruje się ceną. Jednocześnie 79 proc. ankietowanych deklaruje intencję zakupu przede wszystkim rodzimej żywności.
Pod względem wolumenu Polska należy do największych producentów w Unii Europejskiej. W 2025 roku nasz kraj osiągnął zbiory na poziomie 4,72 mln ton, z czego ponad 3,8 mln ton stanowiły jabłka.
Kanały dotarcia
Strategia promocyjna zakłada działania w mediach społecznościowych, podczas eventów plenerowych oraz w ramach akcji edukacyjnych skierowanych do dzieci, młodzieży i rodzin.
Inicjatywa realizowana jest w ramach projektu „Owoce zero pozostałości pestycydów – pewni dobrego wyboru”. W kampanii położono nacisk na komunikację nowej kategorii produktowej, którą tworzą owoce pozbawione wykrywalnych w testach laboratoryjnych pozostałości środków ochrony roślin.
Organizatorzy podkreślają, że wspomniana kategoria nie jest alternatywą dla pozostałych polskich owoców, lecz dodatkową grupą produktów odpowiadającą na potrzeby konsumentów poszukujących żywności o potwierdzonej jakości i bezpieczeństwie.
Działania w ramach kampanii mają zapewnić polskim producentom przewagę handlową na rynku lokalnym i międzynarodowym w obliczu strat wywołanych wiosennymi przymrozkami, suszą, gradem oraz nawalnymi deszczami. (mb)
