Meta wprowadza nowe zasady zwiększające przejrzystość reklam na Facebooku i Instagramie. Automatycznie doda etykietę „Informacje o SI” do materiałów promocyjnych utworzonych lub edytowanych za pomocą narzędzi generatywnej sztucznej inteligencji Mety oraz rozwiązań innych firm.
Zmiana ma zwiększyć przejrzystość treści reklamowych i ułatwić użytkownikom rozpoznawanie materiałów, przy których tworzeniu lub modyfikacji wykorzystano generatywną AI. Meta zaznacza również, że w ramach aktualizacji zmienia sposób prezentowania oznaczeń reklam – dotychczasowa etykieta „Sponsorowane” będzie zastępowana etykietą „Reklama”, choć funkcja ta może nie być dostępna we wszystkich regionach.
Nowa etykieta dla materiałów AI
Materiały promocyjne utworzone lub edytowane za pomocą narzędzi Mety wykorzystujących generatywną AI mogą zostać automatycznie oznaczone etykietą „Informacje o SI”. Dotyczy to przypadków, w których reklamodawca użyje funkcji, takich jak generowanie tła i obrazów czy dodawanie animacji do przygotowania lub istotnej modyfikacji obrazu albo filmu.
Informacja o wykorzystaniu sztucznej inteligencji będzie dostępna w menu pod ikoną trzech kropek. Po wybraniu opcji „Informacje o tej reklamie” użytkownik zobaczy sekcję „Informacje o SI”.
Wszystkie informacje w jednym miejscu
Te same zasady dotyczą reklam tworzonych lub edytowanych za pomocą zewnętrznych narzędzi generatywnej AI. Meta wykorzystuje standardowe metody wykrywania, w tym technologię C2PA, która pozwala analizować metadane wskazujące na użycie takich rozwiązań. W przypadku zidentyfikowania odpowiednich danych reklama otrzyma automatycznie etykietę „Informacje o SI”.
Sekcja „Informacje o tej reklamie” ma być miejscem, w którym użytkownicy znajdą najważniejsze informacje związane z przejrzystością materiałów promocyjnych. Oprócz danych o wykorzystaniu sztucznej inteligencji będą dostępne tam również szczegóły dotyczące płatnika i beneficjenta, reklam dotyczących kwestii społecznych, wyborów lub polityki oraz informacje o reklamach partnerskich.
Podczas tworzenia reklamy pojawi się komunikat informujący o planowanym dodaniu etykiety jeszcze przed jej publikacją.
Nie wszędzie obowiązują te same reguły
W niektórych regionach obowiązują dodatkowe wymogi dotyczące przejrzystości reklam AI. Obecnie obejmują one Region Europejski, Kalifornię, Nowy Jork, Indie oraz Tajwan.
W tych miejscach twórcy kampanii mogą samodzielnie poinformować, że przy przygotowaniu materiału wykorzystano generatywną sztuczną inteligencję. Po wybraniu tej opcji odpowiednia etykieta pojawi się obok oznaczenia „Sponsorowane”, a jej nazwa może różnić się w zależności od lokalnych zasad.
Na Tajwanie obowiązuje dodatkowa reguła. Jeśli Meta wykryje fotorealistyczne wizerunki osób stworzone przez AI w obrazach lub filmach reklamowych przygotowanych za pomocą jej własnych narzędzi generatywnej sztucznej inteligencji, może automatycznie dodać oznaczenie informujące o takim wykorzystaniu.
Specjalne zasady dla wybranych treści
Promowane posty organiczne podlegają osobnym zasadom. Jeśli treść została stworzona przy użyciu AI, jest oznaczana według reguł obowiązujących dla zwykłych publikacji. Taki post może zostać wypromowany, o ile spełnia standardy reklamowe, a jego wcześniejsze oznaczenie może pozostać widoczne także po rozpoczęciu promocji.
Szczególne wymagania dotyczą reklam związanych z kwestiami społecznymi, wyborami lub polityką. W takich przypadkach trzeba ujawnić użycie narzędzi AI, jeśli materiał zawiera fotorealistyczny obraz, film lub realistycznie brzmiący dźwięk wygenerowany albo zmodyfikowany przy pomocy sztucznej inteligencji. (ao)
Źródło: facebook.com, Informacje o SI w reklamach tworzonych lub edytowanych za pomocą narzędzi opartych na generatywnej SI
