W lipcu 2026 roku Polska Organizacja Reklamodawców ogłosiła powołanie nowej grupy roboczej. Jej celem jest wyznaczenie standardów bezpiecznego, efektywnego i etycznego wykorzystania sztucznej inteligencji w komunikacji marketingowej. Inicjatywa ma wspierać ochronę reputacji marek, budować zaufanie konsumentów oraz zwiększać efektywność działań reklamowych.
Jak podkreśla POR, sztuczna inteligencja dołączyła do priorytetowych obszarów działań organizacji, która zrzesza przedstawicieli wiodących polskich oraz globalnych marek.
Nowy zespół uzupełnia strukturę pięciu dotychczasowych grup roboczych, które zajmują się obszarami: ESG, partnerstw i aliansów, efektywności marketingu, roli CMO w biznesie oraz dialogu i standardów mediowych.
„Skala zaangażowania uczestników już podczas pierwszego spotkania była dla mnie najlepszym potwierdzeniem, że temat AI jest dziś jednym z najważniejszych zagadnień dla branży marketingowej. Sztuczna inteligencja otwiera przed marketerami nowe możliwości, ale jednocześnie rodzi wiele pytań dotyczących regulacji, odpowiedzialności, bezpieczeństwa czy praktycznego wykorzystania tych narzędzi. Od pierwszych minut było widać dużą potrzebę wymiany doświadczeń i wspólnego wypracowywania dobrych praktyk, które pomogą całej branży odpowiedzialnie korzystać z potencjału AI” – zauważa Elżbieta Gorajewska, dyrektor zarządzająca Polskiej Organizacji Reklamodawców.
Uczestnicy i pierwsze ustalenia
Do grupy roboczej dołączyło dotychczas 16 osób, a lista uczestników pozostaje otwarta. Wśród zaangażowanych podmiotów znalazły się m.in.: Piątnica, PZU, LOT, Hebe, Credit Agricole, UniCredit, UNIQA czy Allegro.
W czasie pierwszego spotkania określono ramy tematyczne, którym poświęcone będą prace grupy. Pierwszy blok obejmuje zagadnienia regulacyjne i prawne:
- wdrażanie zapisów unijnego aktu o sztucznej inteligencji (AI Act),
- obowiązki związane z oznaczaniem treści generowanych przez algorytmy,
- zagadnienia własności intelektualnej oraz transparentności wobec konsumentów,
- wykorzystanie wizerunku i głosu osób w materiałach reklamowych tworzonych przy wsparciu AI.
W kolejnych etapach eksperci skupią się na praktycznych aspektach operacyjnych. Analizie poddane zostaną następujące obszary:
- wykorzystanie AI w kreacji i produkcji materiałów marketingowych,
- wpływ sztucznej inteligencji na relacje marek z konsumentami,
- obecność marek w odpowiedziach generowanych przez modele językowe,
- zastosowanie AI w analityce marketingowej,
- zmiany zachodzące w organizacji pracy zespołów marketingowych.
Kolejne spotkanie zaplanowano na 30 lipca 2026. Członkowie grupy wybiorą wówczas lidera lub liderkę inicjatywy oraz wyznaczą szczegółowe kierunki działań i tematy priorytetowe dla dalszych prac. (mb)
