Meta wprowadza zmiany w sposobie działania swoich algorytmów, w tym systemów rekomendacji w Aktualnościach oraz Meta AI. Firma zacznie wykorzystywać dane o aktywności użytkowników poza swoimi platformami, aby lepiej personalizować treści i odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję. Zmiana ta rodzi jednak pytania o zakres używania danych oraz skutki coraz większej personalizacji, w tym kwestie prywatności, przywiązanie użytkowników do systemów AI oraz sposób korzystania z cyfrowych asystentów – donosi socialmediatoday.com.
Dane spoza platformy dla lepszej personalizacji
Meta będzie wykorzystywać informacje pochodzące od partnerów reklamowych, które dotychczas służyły głównie do personalizacji przekazów promocyjnych. Obejmują one m.in. dane zbierane przez Meta Pixel, czyli kod śledzący aktywność użytkowników na stronach internetowych.
Dzięki temu narzędziu możliwa jest analiza odwiedzanych witryn oraz innych aktywności online, co pozwala lepiej dopasowywać reklamy do zachowań użytkowników poza platformami Mety. Te same dane mają być teraz wykorzystywane również do ulepszania rekomendacji w Feedzie oraz działania Meta AI.
Platforma podkreśla, że nie wprowadza nowych kategorii informacji, a jedynie zmienia sposób ich wykorzystania. Dane, które wcześniej wspierały przede wszystkim system reklamowy, będą teraz wpływać także na treści wyświetlane użytkownikom oraz odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję – czytamy.
Jak podaje źródło, zmiany mają poprawić trafność rekomendacji w Aktualnościach oraz systemach AI, tak aby lepiej dopasowywać treści do zainteresowań użytkowników na podstawie ich aktywności poza platformą.
Najważniejsze jest jednak szersze wykorzystanie tych informacji w Meta AI, które ma uwzględniać historię aktywności użytkownika i dzięki temu generować bardziej dopasowane odpowiedzi.
Pojawiają się pierwsze obawy
Jak zauważa źródło, w niektórych sytuacjach może to być przydatne, ponieważ Meta będzie w stanie dostarczać bardziej trafne rekomendacje w oparciu o szerszy zakres danych o użytkownikach. Jednocześnie jednak takie podejście może być postrzegane jako ingerencja w prywatność, ponieważ opiera się na szerokim używaniu danych o aktywności użytkowników poza platformą.
Wykorzystywanie tak rozbudowanych zbiorów danych przez systemy sztucznej inteligencji może również sprawić, że część użytkowników zacznie coraz silniej polegać na botach AI jako na zaufanych doradcach i cyfrowych towarzyszach.
Meta zapewnia, że użytkownicy nadal będą mieć kontrolę nad swoimi danymi, a zmiany nie wprowadzają nowych typów zbieranych informacji. Jednocześnie firma planuje uproszczenie ustawień prywatności dotyczących aktywności udostępnianej przez inne firmy.
Dotychczasowa opcja „Twoja aktywność poza technologiami Meta” zostanie zastąpiona jednym, bardziej przejrzystym mechanizmem zarządzania danymi. Ma to ułatwić kontrolę nad informacjami wykorzystywanymi przez systemy Mety – dowiadujemy się.
Wdrożenie zmian rozpocznie się w Stanach Zjednoczonych, a następnie będzie stopniowo rozszerzane na kolejne regiony świata w kolejnych miesiącach. (ao)
Źródło: socialmediatoday.com, Meta will use off-site activity to customize feed and AI responses, Andrew Hutchinson, 9.06.2026
