W sierpniu 2026 roku T-Mobile zainicjował nową odsłonę platformy #OwnYourWorld pod hasłem „Nie daj sobą kierować”. Międzynarodowa kampania operatora ma promować cyfrową niezależność wśród przedstawicieli pokolenia Z. Twarzą działań została Rhian Teasdale, wokalistka brytyjskiego zespołu Wet Leg.
Odpowiedź na cyfrowe przytłoczenie
Jak wyjaśnia marka, projekt jest odpowiedzią na zjawisko szumu informacyjnego, presji społecznej oraz algorytmów narzucających trendy młodemu pokoleniu. Jak wynika z badania JIM-Studie 2025, przytoczonego w komunikacie prasowy, 21 proc. ankietowanych odczuwa przytłoczenie nadmiarem możliwości w mediach społecznościowych. Kampania T-Mobile ma na celu budowanie sprawczości odbiorców oraz zachęcenie ich do podejmowania autonomicznych decyzji w środowisku cyfrowym.
Przekaz marki wspiera Rhian Teasdale, wokalistka nagrodzonego Grammy brytyjskiego zespołu indie-rockowego Wet Leg. „Z byciem online wiąże się nieustanny strumień opinii o mnie, o moich znajomych i o muzyce, którą tworzymy. Niezależnie od tego, czy są życzliwe i wspierające, czy wręcz przeciwnie, ważne jest dla mnie, żeby umieć je wyciszyć i pozostać na własnej częstotliwości. Dlatego przesłanie »Nie daj sobą kierować« jest mi tak bliskie. W internecie nieustannie słyszymy od innych, kim powinniśmy być. Życie jest za krótkie, żeby nie przejmować steru we własne ręce” – mówi piosenkarka.
Strategia komunikacyjna obejmuje działania w kanałach digital, media społecznościowe oraz inicjatywy w ramach Telekom Electronic Beats: Own Your World. Akcja zostanie przeprowadzona równolegle na rynkach m.in. w Polsce, Austrii, Chorwacji, Czechach, na Węgrzech, w Czarnogórze, Macedonii Północnej i na Słowacji.
Za koncept kreatywny odpowiada agencja INGO ze Sztokholmu, natomiast reżyserią zajął się Charlie Engman. Działania z zakresu międzynarodowego PR-u realizuje agencja Proud Robinson + Partners, a za obsługę talentu odpowiada podmiot X&Berlin – Universal Music Publishing Group. (mb)
