Pokolenie Z odgrywa w firmach coraz większą rolę, ale wielu młodych pracowników nie czuje się pewnie w nawiązywaniu relacji zawodowych. Z badania LinkedIna wynika, że aż 72 proc. przedstawicieli tej generacji deklaruje dystans wobec osób, które mogłyby pomóc im w karierze. Choć na co dzień są obecni w sieci, często nie wiedzą, jak zamienić internetowy kontakt w relację, która może przełożyć się na konkretną szansę zawodową.
Badanie pokazuje, co powstrzymuje młodych ludzi przed budowaniem relacji zawodowych i jak wpływa to na ich rozwój kariery. Analizuje również rosnącą rolę pokolenia Z w świecie biznesu oraz wskazuje, w jaki sposób marki mogą skutecznie przyciągać jego uwagę i zdobywać jego zaufanie.
Generacja Z nie wie, jak budować relacje
Brak pewności siebie to jedna z głównych barier utrudniających przedstawicielom pokolenia Z nawiązywanie kontaktów zawodowych. 37 proc. osób należących do tej generacji obawia się, że będzie przeszkadzać innym, a tyle samo boi się oceny. Z kolei 34 proc. martwi się, że podczas rozmowy wypadnie nieautentycznie.
Dla wielu młodych osób problem zaczyna się już przy pierwszej próbie nawiązania kontaktu. 53 proc. badanych nie wie, jak zacząć budować relacje zawodowe, a 52 proc. nie potrafi zamienić pojedynczego kontaktu w bliższą znajomość. Co więcej, 64 proc. przyznaje, że nikt wcześniej nie pokazał im, jak to robić.
>>> Szukasz pracy? Zobacz najnowsze ogłoszenia na PRoto.pl!
Tymczasem przedstawiciele starszych pokoleń są gotowi pomagać młodszym pracownikom. 83 proc. profesjonalistów z pokolenia Y i X deklaruje, że wsparłoby osobę rozpoczynającą karierę, nawet jeśli wcześniej jej nie znało.
Jak zaznacza LinkedIn, networking może natomiast prowadzić do konkretnych możliwości. 27 proc. przedstawicieli pokolenia Z deklaruje, że znalazło szansę na rozwój kariery dzięki internetowym społecznościom zawodowym.
Znaczenie mają również znajomości wewnątrz firm. W Stanach Zjednoczonych kandydaci, którzy znali kogoś pracującego w danym przedsiębiorstwie, mieli niemal 7 razy większe szanse na zatrudnienie niż osoby bez takiego kontaktu.
Młodsze pokolenia ważne dla biznesu
Pokolenie Z odgrywa coraz większą rolę w biznesie, dlatego rośnie też zainteresowanie tą generacją ze strony marketerów B2B. 89 proc. z nich uważa, że przyszły rozwój firm będzie zależał od skutecznego dotarcia do decydentów z pokolenia Z i pokolenia Y, czyli milenialsów.
Młodsi nabywcy mają jednak inne oczekiwania wobec marek. 86 proc. marketerów w USA uważa, że przedstawiciele pokolenia Z i Y bardziej ufają rekomendacjom innych osób oraz opiniom ekspertów niż bezpośrednim przekazom reklamowym. Z kolei 84 proc. badanych twierdzi, że nabywcy z pokolenia Z chętniej zwrócą uwagę na markę, którą pozytywnie oceni ktoś z ich społeczności zawodowej.
Ważny jest także sposób prezentowania treści. 49 proc. marketerów wskazuje krótkie, immersyjne materiały wideo jako najskuteczniejszy sposób dotarcia do nabywców z pokolenia Z. 42 proc. uważa natomiast, że najlepiej sprawdzają się treści przygotowywane przez ekspertów.
>>> Szukasz pracownika? Dodaj ogłoszenie na PRoto.pl!
Dla marek oznacza to zmianę podejścia do komunikacji. 73 proc. marketerów uważa, że wiarygodność marki jest dziś ważniejsza niż jej widoczność. 78 proc. podkreśla przy tym, że firmy powinny być obecne w zaufanych sieciach zawodowych, jeśli chcą budować zaufanie odbiorców. (ao)
O badaniu:
Badanie LinkedIn przeprowadzono w lipcu 2026 roku wśród ponad 18 tys. profesjonalistów oraz ponad 6 tys. marketerów. Analiza dotyczyła m.in. sposobu budowania relacji zawodowych przez przedstawicieli pokolenia Z oraz ich rosnącego znaczenia jako odbiorców biznesowych.
Wnioski uzupełniono o dane LinkedIna dotyczące aktywności użytkowników i procesu rekrutacyjnego. Obejmowały one m.in. zależność między posiadaniem kontaktu wewnątrz firmy a szansą na zatrudnienie w USA oraz wpływ wcześniejszych interakcji z publikacjami na otrzymywanie zaproszeń do kontaktu.
