W maju 2026 roku Puckie Hospicjum zainaugurowało kampanię społeczną „Właściwe słowa mają znaczenie”. Jej celem jest eliminacja stygmatyzującego sformułowania „oddać do hospicjum” na rzecz języka opartego na empatii. Inicjatywa ma wesprzeć rodziny chorych w procesie powierzania opieki specjalistom oraz zmienić społeczny odbiór placówek medycyny paliatywnej.
Jak podkreśla Puckie Hospicjum, powszechnie używany zwrot „oddać do hospicjum” wywołuje u rodzin poczucie winy oraz stygmatyzacji, a pacjenta stawia w roli przedmiotu. Kampania proponuje zmianę perspektywy i zastąpienie go wyrażeniem „powierzenie opieki”. Zachęca też do szukania nowych określeń, które niosą otuchę zamiast oceny. Organizatorzy przekonują, że czas spędzony pod opieką specjalistów stanowi pełnowartościowy etap życia, w którym zabezpieczenie medyczne i psychologiczne minimalizuje codzienny kryzys.
Działania te mają na celu uświadomienie odbiorcom, że profesjonalne wsparcie medyczne pozwala odciążyć bliskich z trudów pielęgnacyjnych i przywrócić przestrzeń na autentyczną relację rodzinną, uwalniając od ról wyłącznie „pacjenta” i „opiekuna”.
„Nie »oddajesz« bliskiej osoby, bo oddaje się rzeczy, a nie ludzi i relacje. Zapraszasz zespół specjalistów do wspólnej opieki. Nie przestajesz kochać ani być obecnym. Zmienia się forma wsparcia, nie relacja” – podkreślają organizatorzy kampanii.
Ambasadorzy i instytucjonalne poparcie dla projektu
W działania komunikacyjne zaangażowali się eksperci oraz znane osobowości medialne. Ambasadorem projektu został językoznawca Michał Rusinek, który zaznacza, że zmiana języka na komunikat mówiący o „powierzeniu opieki” pozwala rodzinom zyskać poczucie bezpieczeństwa i pewność co do wyboru najlepszego rozwiązania.
„Słowa, których używamy, budują naszą rzeczywistość. Gdy mówimy o »oddaniu«, podświadomie myślimy o porzuceniu, co rodzi lęk i poczucie winy. Zmiana języka na taki, który mówi o »powierzeniu opieki«, pozwala rodzinom poczuć, że robią dla bliskiej osoby coś najlepszego – zapewniają jej bezpieczeństwo, którego sami, mimo ogromnej miłości, nie są w stanie w pełni zagwarantować w warunkach domowych” – mówi Michał Rusinek.
W kampanii wezmą udział również Filip Cembala, Marta Lech-Maciejewska oraz liczni influencerzy. W swoich kanałach będą mówić o tym, jak w obliczu choroby ważna jest empatyczna komunikacja. Kampania uzyskała poparcie Rady Języka Polskiego, Polskiego Towarzystwa Psychologicznego, Polskiego Towarzystwa Psychoonkologicznego oraz Polskiego Towarzystwa Pielęgniarstwa Opieki Paliatywnej.
Na kreacjach stworzonych na potrzeby kampanii znalazły się rzeczywiste bliskie osoby podopiecznych hospicjum.
Aby zaangażować odbiorców i budować nową kulturę rozmowy, organizatorzy kampanii uruchomili specjalną stronę internetową. Tam za pośrednictwem dostępnego formularza użytkownicy mogą przesyłać własne propozycje alternatywnych, empatycznych sformułowań, które pomogą rodzinom w podejmowaniu trudnych decyzji opiekuńczych. (mb)
