Do grona partnerów najbliższej edycji Dialogu PRoto x IMM dołącza ORLEN – największa grupa energetyczna w Europie Środkowej i jedna z najbardziej rozpoznawalnych polskich marek. Dla uczestników wydarzenia będzie unikalna okazja, by przyjrzeć się komunikacji pokoleniowej z perspektywy giganta, który każdego dnia dociera do milionów klientów o skrajnie różnych potrzebach – od cyfrowych ekspertów z pokolenia Alfa po lojalnych klientów z generacji baby boomers.
Dialog PRoto x IMM już 14 kwietnia
Centralnym elementem wydarzenia będzie panel dyskusyjny z udziałem Mateusza Witczyńskiego, rzecznika prasowego ORLEN. Ponadto wezmą w nim udział także Katarzyna Latała (One Digital Agora), Marcin Mystkowski (BERRY Kolektyw Kreatywny) i Miłosz Jacyna (Havas Play Poland). Rozmowę moderować będzie Marta Macke.
Panel będzie konfrontacją dwóch podejść: jednej spójnej idei komunikacyjnej i rosnącej potrzeby personalizacji. Eksperci sprawdzą, na ile podział na generacje realnie wspiera decyzje marketingowe, a gdzie zaczyna upraszczać obraz odbiorcy.
W rozmowie pojawią się też konkretne wyzwania: jak budować lojalność w rozproszonym środowisku mediów oraz jak utrzymać spójność marki, jednocześnie dopasowując komunikację do różnych grup odbiorców.
W trakcie panelu pojawią się m.in. pytania:
- czy podział na generacje realnie pomaga w komunikacji, czy częściej prowadzi do uproszczeń,
- czy dziś skuteczniejsza jest jedna spójna idea, czy raczej dopasowanie komunikacji do różnych grup,
- jak zmienia się lojalność wobec marek w zależności od pokolenia,
- jak utrzymać spójność komunikacji przy tak zróżnicowanych odbiorcach.
Podczas wydarzenia wystąpią także:
- Sebastian Bykowski (IMM) – o tym, co wynika z analizy mediów i jak różnią się reakcje odbiorców
- Beata Sadowska i Bartosz Gomółka (IQS) – dlaczego wiek nie wystarcza do zrozumienia decyzji konsumenckich
Dlaczego warto?
To spotkanie dla osób, które pracują z komunikacją marek i chcą lepiej rozumieć swoich odbiorców – bez upraszczania ich do etykiet pokoleniowych.
📅 14 kwietnia 2026 | 14:00–18:00
📍 Warszawa (Muzeum Gazowni Warszawskiej) + online
👉 Zarejestruj się: https://www.dialog.proto.pl/
Głównym partnerem jest Instytut Monitorowania Mediów.
Partnerzy konferencji: Orlen, IAA Polska, IAB Polska, Stowarzyszenie Agencji Public Relations, Polska Organizacja Reklamodawców, Polskie Stowarzyszenie Public Relations, Związek Firm Public Relations, Stowarzyszenie Profesjonalistów Influencer Marketingu, CONREGO.
Patroni medialni: „Press”, aboutMarketing.pl, „My Company Polska”.
