Centralny Ośrodek Informatyki realizuje bezpłatną kampanię edukacyjną „Cyfrowe Mosty”, która wspiera rodziców i opiekunów w mądrym, odpowiedzialnym towarzyszeniu dzieciom w świecie cyfrowym. Za strategię i realizację komunikacji projektu odpowiada agencja PR Calling. Promocja odbywa się przez działania marketingowe i komunikacyjne prowadzone m.in. w mediach społecznościowych oraz kanałach digital.
W ramach inicjatywy powstał raport o wyzwaniach związanych z obecnością młodych ludzi w internecie oraz seria dziesięciu odcinków podcastu z udziałem ekspertów i praktyków. Przygotowane zostały też poradniki i materiały edukacyjne pomagające podnieść kompetencje cyfrowe.
Jak pokazało badanie COI, średni wiek dziecka w momencie założenia pierwszego konta w mediach społecznościowych to 11 lat – mimo że regulaminy większości platform wskazują minimalny wiek 13 lat. Badanie pokazuje również, że w 40 proc. domów nie obowiązują żadne zasady dotyczące korzystania z internetu przez dzieci, a tylko 1/3 nastolatków deklaruje, że rodzice monitorują ich aktywność w sieci. Dane te sugerują, że dzieci często zostają w świecie online same – choć, jak podkreślają, liczą na przewodnictwo
i wsparcie dorosłych.
Tematy poruszane w ramach inicjatywy obejmują m.in. decyzję o pierwszym telefonie, cyfrowy detoks, higienę cyfrową w rodzinie, cyberbezpieczeństwo, ochronę wizerunku
i danych w sieci oraz zjawisko sharentingu.
Współpraca z agencją PR Calling obejmuje prowadzenie działań z obszaru media relations – w tym opracowanie i dystrybucję materiałów prasowych, bieżący kontakt z mediami oraz inicjowanie publikacji eksperckich – a także koordynację komunikacji w kanałach społecznościowych projektu (Facebook, Instagram, LinkedIn).
Agencja odpowiada ponadto za merytoryczny i wizerunkowy kontekst przekazu. Zapewnia też wsparcie komunikacyjnego webinaru realizowanego w ramach inicjatywy. PR Calling realizuje też działania z zakresu kampanii płatnych, przygotowuje specjalne treści contentowe dopasowane do poszczególnych grup odbiorców oraz odpowiada za produkcję materiałów wideo, zapewniając spójną, wielokanałową komunikację projektu.
Z ramienia agencji obsługą projektu zajmują się Joanna Stebel, Head of PR, Katarzyna Grobel, PR Manager, oraz Kamila Kołakowska-Kurzydym, PR Consultant. PR Calling zostało wybrane w ramach konkursu ofert. (mb)
