Brytyjski organ nadzoru ASA (Advertising Standards Authority) uznał, że reklamy sieci Lidl i Iceland naruszyły nowe przepisy ograniczające marketing produktów o wysokiej zawartości tłuszczu, soli i cukru (HFSS). W efekcie zakazano ich emisji. To pierwsze przypadki zastosowania nowych restrykcji w praktyce – donosi theguardian.com.
Przypomnijmy, że wspomniane regulacje obowiązują od 5 stycznia 2026 roku i są częścią rządowej strategii walki z rosnącą otyłością wśród dzieci. Obejmują m.in. zakaz emisji reklam telewizyjnych dotyczących takich produktów przed godziną 21:00 oraz ograniczenia w płatnych reklamach internetowych w dowolnej porze dnia.
Czytaj więcej: Wielka Brytania wprowadza restrykcje dotyczące reklamowania niezdrowej żywności
Nowe regulacje w praktyce
Lidl Northern Ireland nawiązał współpracę z influencerką Emmą Kearney, znaną jako Baby Emzo, która przygotowała płatny materiał na Instagramie promujący produkty piekarnicze sieci. W nagraniu pojawił się m.in. pain suisse – francuski wypiek z kremem waniliowym i kawałkami czekolady. Został on wskazany w skardze do ASA jako przykład „mniej zdrowej” żywności, której promocja narusza nowe przepisy.
Lidl tłumaczył, że kampania miała charakter wizerunkowy i służyła promocji marki, co zgodnie z zasadami jest dozwolone, o ile nie eksponuje się produktu typu junk food. Ostatecznie firma przyznała jednak, że reklama naruszyła przepisy – czytamy.
Drugi przypadek dotyczył sieci Iceland, która opublikowała reklamy displayowe i banerowe na stronie Daily Mail. Promowały one m.in. produkty takie jak Swizzels Sweet Treats, Chupa Chups Laces, Choose Disco Stix oraz Haribo Elf Surprises. Zgodnie z obowiązującymi przepisami czekolady i słodycze nie spełniają kryteriów modelu oceny wartości odżywczej i są klasyfikowane jako żywność HFSS, której reklama jest zakazana – pisze źródło.
Iceland poinformował, że choć gromadzi dane o profilu żywieniowym od dostawców, jest świadomy braków w przekazywanych informacjach. Sieć zatrudniła również zewnętrznego dostawcę danych, który ma co miesiąc aktualizować informacje na stronie internetowej, aby identyfikować produkty uznawane za „mniej zdrowe”. Mimo to reklamy trafiły do serwisu Daily Mail.
ASA podtrzymało skargi i zakazało dalszej emisji reklam Lidla i Icelandu, zobowiązując obie sieci do zapewnienia, że ich marketing cyfrowy nie będzie promował treści naruszających nowe przepisy – dowiadujemy się. (ao)
Źródło: theguardian.com, Lidl and Iceland ads are first banned under new UK junk food rules, Mark Sweney, 15.04.2026
