W sierpniu 2026 roku wystartuje IV edycja ogólnopolskiej akcji społecznej „Daj Się Odkryć”, poświęconej łuszczycy. W komunikacji wykorzystano motyw filtra z mediów społecznościowych. Twarzą projektu edukacyjnego został Michał Wiśniewski.
Jak podkreślają organizatorzy kampanii, artysta od wielu lat otwarcie mówi o swoim życiu z łuszczycą. „Jego udział ma zwiększyć zasięg działań edukacyjnych i pomóc w dotarciu z przekazem do nowych grup odbiorców” – czytamy w komunikacie.
Głównym celem kampanii jest normalizacja widoczności schorzenia oraz przekazanie informacji o jego przewlekłym, lecz niezakaźnym charakterze.
Cyfrowy filtr metaforą ukrywania choroby
Tegoroczna odsłona akcji opiera się na haśle „Nigdy nie wiesz, co kryje się pod filtrem”. Autorki zestawiły cyfrowe narzędzie do edycji zdjęć z metaforą ukrywania objawów choroby w obawie przed oceną otoczenia. Podstawą kreacji jest seria portretów fotograficznych pokazujących bohaterów w dwóch wersjach: dostosowanej do standardów social mediów oraz w naturalnym ujęciu, ujawniającym zmiany skórne.
Szeroki miks kanałów komunikacji
W ramach działań 1 sierpnia 2026 roku w mediach społecznościowych opublikowany zostanie manifest wideo. Plan komunikacji zakłada także produkcję formatów typu Reels, działania PR w mediach internetowych oraz kampanię OOH. Zewnętrzne nośniki wielkoformatowe oraz witryny przystankowe pojawią się w Warszawie i Krakowie. Zwieńczeniem całego projektu będzie wystawa fotograficzna.
Za kampanię odpowiadają Dominika Jeżewska (edukatorka znana jako Pani Łuska) oraz Anna Tajkiewicz (fotografka i psycholożka). Większość działań zrealizowana zostanie w sierpniu, wówczas bowiem obchodzony jest Międzynarodowego Miesiąca Świadomości Łuszczycy. W tegoroczną odsłonę akcji zaangażowały się marka Pharmaceris oraz AMICUS Fundacja Łuszczycy i ŁZS. Partnerem strategicznym jest ALAB laboratoria, wsparcia udzielają również Farmapol, Dexeryl, Samarité, Cutis, Eveline Cosmetics, Genactiv oraz Manufaktura Zdrowia i Urody. Partnerami artystycznymi przedsięwzięcia są Studio Równonoc oraz Samo Centrum Wszechświata. (mb)
