„Teatr. Sztuka bycia Tobą. W wielu aktach” – to hasło kampanii społecznej Instytutu Teatralnego, która ma odświeżyć wizerunek teatru i zaprezentować tę instytucję jako inkluzywną przestrzeń, która odpowiada na współczesne potrzeby emocjonalne widzów. Start kampanii zbiega się z Międzynarodowym Dniem Teatru, obchodzonym 27 marca.
Emocje zamiast barier
Głównym celem komunikacji jest przełamanie stereotypów i zaprezentowanie teatru jako „uważnej alternatywy” dla masowej rozrywki. Działania mają pokazać, że teatr ma wiele form i może odpowiadać na różne potrzeby widzek i widzów.
Kampania prezentuje:
- Różnorodność form: Od dramatu i komedii, przez pantomimę, aż po teatr dla dzieci.
- Autentyczność: Narracja opiera się na „słowniku uczuć”, zestawiając sceniczne historie z realnymi emocjami widzów.
- Wspólnotę: Podkreślenie unikalnego doświadczenia „tu i teraz”, wspólnego dla widzów i aktorów.
Kluczowym elementem kampanii jest dynamiczny spot zbudowany z fragmentów spektakli z teatrów w całej Polsce. Dzięki temu projekt zyskał wymiar ogólnopolski i dokumentalny, prezentujący bogactwo rodzimej sceny. W scenariuszu postawiono na zwinny montaż oraz gry słowne, które łączą język teatru z codziennością. Narracja spotu zestawia fragmenty scenicznych historii z emocjami, które mogą odnaleźć w nich widzowie: radością, napięciem, wzruszeniem czy zachwytem.
Kampania jest emitowana w mediach społecznościowych Instytutu Teatralnego, promowana w internecie i kanałach social media oraz na antenach TVP. W jej promocję włączyło się również Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego.
Działania potrwają do 30 kwietnia 2026 roku.
Za koncepcję kreatywną, produkcję oraz całościową realizację kampanii odpowiada agencja Dziadek do orzechów. (mb)
