W czasie trwających rozliczeń PIT Fundacja DKMS zainaugurowała kampanię „Komórki ratujące życie”. Zamiast szerokiego zasięgu, organizacja postawiła na precyzyjny przekaz i nietypowy kanał komunikacji: arkusz kalkulacyjny. Celem jest przekonanie księgowych, by rekomendowali swoim klientom przekazanie 1,5% podatku na walkę z nowotworami krwi.
Kreatywny insight: dwie twarze „komórek”
Pomysł na kampanię oparto na grze słów i codzienności zawodowej pracowników biur rachunkowych. Dla księgowego „komórka” to podstawowy element pracy w Excelu. Fundacja DKMS wykorzystuje ten kontekst, by opowiedzieć o komórkach macierzystych, które są jedyną szansą na życie dla wielu pacjentów.
Najważniejsze elementy kampanii:
- Excel Art: Tradycyjny landing page zastąpiono współdzielonym plikiem Excel. Osadzono w nim animację stworzoną w estetyce ASCII przy użyciu AI, która pokazuje, jak środki z 1,5% podatku realnie wspierają pacjentów.
- Systemowy Alert: Mailing do biur rachunkowych został ostylizowany na powiadomienie systemowe o treści: „Wykryto problem z komórkami…”, co skutecznie przebija się przez szum informacyjny.
- Direct Marketing: Do biur trafiły również fizyczne materiały stylizowane na arkusze kalkulacyjne z kodami QR prowadzącymi do projektu.
„To często od rekomendacji księgowego zależy, którą organizację wybierze podatnik. Postanowiliśmy więc pojawić się tam, gdzie nasi odbiorcy spędzają najwięcej czasu” – podkreślają twórcy kampanii.
Realny wpływ
Środki pozyskane w ramach akcji zostaną przekazane na modernizację oddziałów hematologicznych, wsparcie psychologiczne i dietetyczne dla pacjentów oraz rejestrację nowych dawców szpiku (których w polskiej bazie jest już ponad 2,2 mln).
Za strategię, ideę i kreację odpowiada agencja Kierunek Kreatywny. Autorem animacji jest Szymon Furi Brzozowski (SHOOTME AI Labs), a produkcją i dystrybucją zajmuje się EDC Expert Direct Communication. (mb)
