W lipcu 2026 roku agencja Dentsu Creative oraz Fundacja MEK2 Research rozpoczęły ogólnopolską kampanię społeczną pod hasłem „Każdy zna kogoś, kto ma TO COŚ”. Inicjatywa ma na celu zwiększenie świadomości o chorobach rzadkich oraz zebranie podpisów pod petycją na rzecz wsparcia badań naukowych nad nowymi terapiami.
Jak informują organizatorzy, punktem wyjścia dla projektu stał się paradoks ograniczonego dostępu do leczenia przy jednoczesnej dużej skali zjawiska. Akcja ma przełamywać niewiedzę oraz budować społeczną solidarność z pacjentami i ich rodzinami. Ambasadorem kampanii został laureat Nagrody Nobla, prof. Victor Ambros, który podkreśla znaczenie nauki w rozwoju terapii dla pacjentów.
Skalę problemu obrazują dane przytoczone przez organizatorów. Jak bowiem podają, istnieje około 10 tys. chorób rzadkich, a w Polsce żyje z nimi nawet 3 mln osób. Co więcej, jedynie ok. 5 proc. pacjentów ma dostęp do leczenia.
Głównym elementem kampanii jest strona internetowa tocoś.pl, która prezentuje historie pięciorga dzieci żyjących z różnymi chorobami rzadkimi. Ich rodzice, nie godząc się na brak dostępnych terapii, założyli fundacje badawcze i aktywnie wspierają rozwój leczenia we współpracy z naukowcami z Polski i zagranicy. Za pośrednictwem witryny umożliwiono również podpisanie petycji „Nauka ratuje życie”, skierowanej do Ministerstwa Zdrowia oraz Ministerstwa Nauki i Szkolnictwa Wyższego.
Działania komunikacyjne obejmują także obszar digital oraz social media – kampania realizowana jest na Instagramie, Facebooku, YouTubie i TikToku. Przekaz pojawił się także na nośnikach outdoorowych w postaci plakatów i billboardów. Dodatkowo zaplanowano emisję na ekranach cyfrowych we wszystkich 38 lokalizacjach sieci Multikino w Polsce oraz na 420 ekranach sieci Bauer Media.
Marcin Sosiński, Chief Creative Officer w Dentsu Central Europe, informuje, że intencją twórców było przedstawienie problemu chorób rzadkich przez pryzmat osobistych historii ludzi, co ma skłonić odbiorców do realnego działania i wsparcia nauki.
„Brakuje rozwiązań systemowych, które wspierałyby rozwój terapii chorób rzadkich. Brakuje też świadomości społecznej, że choroby rzadkie są paradoksalnie częste. Że gdy choruje dziecko, choruje cała rodzina. Kampania społeczna ma na celu zwrócenie uwagi na problem, podpisanie petycji, ale też zmniejszenie poczucia izolacji” – dodaje Justyna Walczuk, mama dziecka z chorobą rzadką i założycielka MEK2 Research Foundation. (mb)
