TikTok wprowadza nowe rozwiązania, które mają pomóc markom chronić wizerunek, kontrolować otoczenie reklamowe i skuteczniej reagować na potencjalne zagrożenia. Platforma stawia również na przejrzystość treści i odpowiedzialne wykorzystanie sztucznej inteligencji w reklamie. Nowe narzędzia zapowiedziano pod koniec października podczas APAC Responsible Media Forum 2026.
TikTok przywołuje wyniki badania Ipsos przeprowadzonego na 12 rynkach. Wynika z niego, że osoby, które widziały na platformie sponsorowane treści marek, oceniały je jako o 30 proc. bardziej autentyczne i o 11 proc. bardziej godne zaufania niż osoby, które nie miały z nimi kontaktu. Jak podkreśla Francis Stones, dyrektor ds. globalnej odpowiedzialności w mediach i bezpieczeństwa marek w TikToku, użytkownicy cenią platformę za autentyczność. Firma chce więc dbać o zaufanie odbiorców, zapewniając jednocześnie markom narzędzia ułatwiające bezpieczne budowanie relacji z konsumentami.
Nowe standardy ochrony marek
TikTok opiera strategię ochrony marek na trzech filarach: odpowiednim otoczeniu reklamowym, autentycznych relacjach i przejrzystym oznaczaniu treści. Platforma wyznacza podstawowe standardy dla wszystkich reklam, a reklamodawcom umożliwia dostosowanie dodatkowych zabezpieczeń do własnych potrzeb. Mogą oni m.in. filtrować zasoby reklamowe, wykluczać wybrane kategorie i tematy oraz tworzyć listy wykluczeń. Dodatkową weryfikację zapewniają niezależni partnerzy, w tym DoubleVerify, Integral Ad Science i Zefr.
Istotna jest również transparentność współprac komercyjnych. Specjalne oznaczenia informują odbiorców, kiedy twórca publikuje materiał we współpracy z marką. Z kolei etykiety AI wskazują treści wygenerowane lub istotnie zmodyfikowane przy użyciu sztucznej inteligencji.
TikTok udostępnia także rozwiązania, które pomagają firmom śledzić opinie na swój temat i szybciej reagować na potencjalne zagrożenia. Jednym z nich jest TikTok Market Scope Brand Perception, dostępny w Business Center. Narzędzie pokazuje, jak często użytkownicy wspominają o danej marce, jakie emocje towarzyszą tym wypowiedziom i jakie tematy najczęściej pojawiają się w dyskusjach.
Platforma oferuje również narzędzia mające chronić własność intelektualną. Marki mogą zgłaszać przypadki naruszenia praw autorskich i znaków towarowych, kontaktując się z zespołami obsługi platformy lub korzystając bezpośrednio z jej kanałów zgłoszeniowych. W TikTok Shop służy do tego Centrum Ochrony Własności Intelektualnej (IPPC), które pozwala użytkownikom wskazywać ogłoszenia naruszające te prawa. Po weryfikacji taka oferta jest usuwana, a sprzedawca otrzymuje punkt karny.
TikTok Real to także rozwiązanie wspierające walkę z podróbkami. Umożliwia markom działającym w TikTok Shop sprawdzanie wiarygodności sprzedawców, monitorowanie podejrzanych produktów i szybkie usuwanie potwierdzonych falsyfikatów.
TikTok rozwija również narzędzia promujące odpowiedzialne wykorzystanie AI w reklamie. Jednym z nich są Ramy Odpowiedzialnego Wykorzystania Sztucznej Inteligencji, obejmujące pięć obszarów. Mają one wspierać kreatywność, a jednocześnie zapewniać przejrzystość i budować zaufanie odbiorców. (ao)
Źródło: newsroom.tiktok.com, TikTok Introduces The Brand Safety Center at APAC Responsible Media Forum 2026, 28.10.2026
