Amatorskie wideo tworzone przez przedstawicieli pokolenia Z przestaje być wyłącznie domeną mediów społecznościowych i coraz częściej staje się częścią oficjalnych strategii marketingowych. Wielkie studia filmowe, takie jak HBO, Lionsgate czy Netflix, coraz chętniej angażują młodych twórców do promocji swoich produkcji – pisze edition.cnn.com.
Przykładem tej zmiany jest historia 25-letniej Melanie, znanej w sieci jako „Uhbucky”. Jej fanowski montaż serialu „Gorąca rywalizacja” zdobył miliony wyświetleń na X, Instagramie i TikToku, co zaowocowało ofertą pracy od HBO. Melanie porzuciła doradztwo finansowe, aby zawodowo tworzyć zwiastuny i materiały promocyjne dla jednej z wiodących platform streamingowych – czytamy.
@uhbucky heated rivalry being peak tv iktr #heatedrivalry #shanehollander #ilyarozanov #heatedrivalryedit #hollanovedit @cravecanada @Heated Rivalry @Connor Storrie ♬ original sound – mellie
Źródło: tiktok.com/uhbucky
Viral na miarę pokolenia Z
Zmiana priorytetów marketingowych wynika z ewolucji nawyków widzów, którzy coraz częściej konsumują treści w formacie pionowym. Studia dostrzegły, że fanowskie edycje, charakteryzujące się dynamicznymi przejściami i sugestywną muzyką, skutecznie docierają do pokolenia Z i millenialsów.
>>> Chcecie dowiedzieć się, jak skutecznie docierać do różnych pokoleń? Zapraszamy na kolejną edycję Dialogu PRoto x IMM. Podczas wydarzenia opowiemy o tym, czym różnią się poszczególne generacje i jak trafnie się z nimi komunikować. Rejestrujcie się na stronie.
Lionsgate współpracuje obecnie z zespołem kilkunastu niezależnych montażystów, którzy przygotowują treści o naturalnym, fanowskim charakterze. Przedstawiciele studia zauważyli, że ironiczne i humorystyczne montaże dały drugie życie starszym hitom, takim jak „Zmierzch” czy „Igrzyska śmierci”, co przełożyło się na realny wzrost oglądalności tych tytułów w serwisach streamingowych.
Moc społeczności
Eksperci podkreślają, że viralowe produkcje fanów pozwalają utrzymać zainteresowanie markami filmowymi przez wiele lat po premierze. Źródło jako przykład podaje postać Peety Mellarka z „Igrzysk śmierci”, która dekadę po debiucie wciąż generuje miliony wyświetleń w mediach społecznościowych. Strategia ta została zastosowana przy promocji prequela „Ballada ptasich śpiewów i węży”, gdzie oficjalne zwiastuny uzupełniono przygotowanymi wcześniej fanowskimi montażami – dowiadujemy się.
Badania pokazują, że dla większości przedstawicieli pokolenia Z przynależność do fandomu jest istotnym elementem tożsamości, co sprawia, że działania oparte na fanowskich treściach są szczególnie skuteczne.
Fan kontra firma
Jak zauważa źródło, mimo sukcesów, wkraczanie korporacji w świat fanowskich edycji budzi kontrowersje. Eksperci z DePaul University zwracają uwagę, że próby przejęcia oddolnego zaangażowania przez wielkie firmy mogą być odbierane negatywnie przez niektóre społeczności. Pojawiają się także wyzwania związane z prawami autorskimi i kontrolą wizerunku produkcji, zwłaszcza gdy trafiają one do obiegu domowego i na platformy streamingowe – pisze edition.cnn.com.
Niemniej jednak potencjał promocyjny krótkich form wideo sprawia, że rola profesjonalnego montażysty fanowskich edycji staje się nowym, pożądanym zawodem w branży rozrywkowej. (ao)
Źródło: edition.cnn.com, Gen Z’s fan edits are a staple of internet culture. Movie studios are finally buying in, Ramishah Maruf. 15.03.2026
