Google wprowadza nowe rozwiązania zwiększające przejrzystość swoich usług reklamowych. Mają one pomóc użytkownikom lepiej zrozumieć wyświetlane treści, a reklamodawcom ułatwić dostosowanie się do nowych standardów związanych z wykorzystaniem generatywnej sztucznej inteligencji. Firma podkreśla, że AI otwiera przed dużymi i małymi firmami nowe możliwości tworzenia materiałów reklamowych, dlatego coraz większego znaczenia nabierają jasne zasady informowania o wykorzystaniu tej technologii.
Nowy panel ujawni wykorzystanie AI
Do panelu Moje centrum reklam Google dodało nową sekcję „Jak powstała ta reklama”. Funkcja jest dostępna na całym świecie, a użytkownicy mogą ją znaleźć po wybraniu menu z trzema kropkami lub ikony informacji przy reklamach wyświetlanych w wyszukiwarce Google, na YouTubie oraz w usłudze Discover.
Nowy panel pozwoli sprawdzić, czy reklamę stworzono lub modyfikowano za pomocą generatywnej sztucznej inteligencji. Jeśli materiał promocyjny powstanie przy użyciu narzędzi innych firm, reklamodawca będzie mógł skorzystać ze specjalnej opcji umożliwiającej łatwe wskazanie udziału AI w jej przygotowaniu.
Google zwraca także uwagę, że lokalne przepisy mogą wymagać umieszczenia dodatkowej etykiety bezpośrednio na reklamie. W takim przypadku oznaczenie pojawi się automatycznie lub po włączeniu odpowiedniej opcji przez reklamodawcę.
Nowe rozwiązania mają ułatwić spełnienie wymogów dotyczących przejrzystości bez nadmiernego komplikowania procesu tworzenia kampanii reklamowych.
Przejrzystość pozostaje priorytetem
Google przypomina, że już dziś stosuje niewidoczne dla użytkowników oznaczenia, takie jak technologia SynthID, w materiałach tworzonych przez swoje narzędzia oparte na generatywnej AI. Firma podkreśla również, że od 2023 roku obowiązuje wymóg informowania o syntetycznych lub cyfrowo zmodyfikowanych treściach wykorzystywanych w reklamach wyborczych.
Jednocześnie koncern zauważa, że obowiązujące zasady dotyczące materiałów promocyjnych pozostają bez zmian. Firma nadal stosuje procedury weryfikacji reklamodawców i udostępnia informacje o podmiotach odpowiedzialnych za poszczególne przekazy. Google wciąż zakazuje publikowania reklam wprowadzających w błąd lub nieuczciwych, niezależnie od tego, czy zostały przygotowane z wykorzystaniem sztucznej inteligencji. (ao)
Źródło: blog.google, Nowe funkcje przejrzystości AI w Google Ads, 9.07.2026
