W pierwszej trójce banków, które osiągnęły najwyższą medialność w lutym 2026 roku, są PKO Bank Polski, Bank Pekao oraz Santander Bank Polska – wynika z badania Instytutu Monitorowania Mediów. Kolejność ta jest analogiczna do rankingu największych banków w Polsce pod względem aktywów, przygotowanego przez serwis Bankier. PKO Bank Polski jest również liderem zestawienia pod względem wartości ekspozycji marki w mediach.
TOP 10 najbardziej medialnych banków w modelu IDEAS
W okresie 1-28 lutego 2026 najwyższą medialność w branży bankowej uzyskał PKO Bank Polski (318,3 mln pkt). W modelu IDEAS najwyższy udział procentowy osiągnął obszar Sponsoring, a więc publikacje przywołujące współprace sponsorskie oraz partnerskie, w których eksponowana jest marka. PKO BP jest sponsorem tytularnym najwyższej klasy rozgrywkowej piłki nożnej w Polsce, co bezpośrednio wpływa na silną widoczność marki w zasięgowych mediach, także w bardzo dobrych czasach antenowych. Marka PKO BP wysoki udział uzyskała również w obszarze Earned, czyli w publikacjach redakcyjnych, w których często przytaczano opinie i ekspertyzy przedstawicieli banku, np. w odniesieniu do rynku pracy oraz świadomego i bezpiecznego korzystania z bankowości internetowej i mobilnej.
Na drugim miejscu w zestawieniu uplasował się Bank Pekao S.A. (102,4 mln punktów), który wyróżniał brak reklam emitowanych w radiu oraz telewizji (Advertising), przy jednoczesnym bardzo wysokim udziale materiałów dziennikarskich (Earned). Bank w lutym szeroko informował o wynikach za 2025 rok, w którym wypracował ponad 7 mld zł zysku netto i dwucyfrowy wzrost rok do roku.
Podium zamyka Santander Bank Polska (90,7 mln punktów), mający najwyższy z całej trójki udział w emisji reklam w prasie, radiu, oraz telewizji (Advertising). W publikacjach pozyskanych w działaniach komunikacyjnych (Earned), media często informowały o rekordowym wyniku banku za 2025 rok (6,46 mld zł zysku netto) oraz o ogłoszeniu zmiany nazwy na Erste Bank Polska, w związku z przejęciem banku przez austriackie Erste Group.
Pod względem wartości ekspozycji banków na czele również uplasowały się PKO Bank Polski (172,3 mln zł) oraz Bank Pekao S.A (44,2 mln zł). Podium w tym zestawieniu zamyka ING Bank Śląski (43,1 mln zł).
Wydatki reklamowe branży bankowej w lutym
Analitycy IMM oszacowali także poziom wydatków reklamowych banków w prasie, radiu oraz telewizji. Łączna liczba reklam wyemitowanych w tym okresie wyniosła 86 tys., z czego najwięcej ukazało się w telewizji (65 proc. wszystkich emisji). Radio stanowiło 34 proc. wszystkich lutowych reklam, a udział prasy wyniósł ok. 0,02 proc. Wartość wyemitowanych reklam w mediach klasycznych to 110,7 mln zł. Najwyższe budżety banki przeznaczyły na telewizję (74 proc.), przed radiem (25 proc.) i prasą (1 proc.).
Najwięcej emisji (24,2 tys.) oraz wydatków reklamowych (30,7 mln zł) w prasie, radiu oraz telewizji miała marka PKO Bank Polski. Szczególnie często reklamy marki było emitowane w stacjach radiowych (ponad 12 tys. emisji), głównie w regionalnych rozgłośniach Radia RMF Maxx, gdzie promowano konta firmowe. Najwyższy budżet reklamowy bank ulokował w RMF FM oraz Polsacie.
Drugi w tym zestawieniu ING Bank Śląski miał ok. 19,6 mln zł wydatków reklamowych i ponad 8,9 tys. emisji. Całość budżetu została przeznaczona na reklamę w ogólnokrajowej telewizji – najwięcej w Polsacie i TVN. ING Bank Śląski promował swoje konto oszczędnościowe oraz konto dla firm.
Trzeci w zestawieniu pod względem wydatków reklamowych Alior Bank (ponad 11,9 mln zł wydatków i ponad 13 tys. emisji) najczęściej emitował swoje spoty również w ogólnopolskiej telewizji (najwięcej w TVP ABC i Polsacie Sport 2), skupiając się na promocji Alior Konta Plus, pozwalającego zmieniać korzyści w aplikacji, w zależności od potrzeb klienta.
Metodologia:
Podstawą badania IMMrank® jest autorski model analityczny IDEAS, który mierzy widoczność marki w pięciu wymiarach:
Interactive – publiczne posty i komentarze w social mediach, w których występuje badana marka; Domestic – kanały własne marki;
Earned – publikacje dziennikarskie w prasie, radiu, telewizji i portalach internetowych, w których wzmiankowana jest marka;
Advertising – reklamy marki w prasie, radiu i telewizji;
Sponsoring – materiały powstałe w ramach współprac sponsorskich i partnerskich, w których eksponowana jest marka.
Medialność jest sumą wskaźników medialności poszczególnych składowych modelu IDEAS wyrażoną w punktach.
Wartość ekspozycji to suma wartości przekazów wzmiankujących markę i reklam w mediach klasycznych, obliczana na podstawie oficjalnych cenników nadawców oraz wydawców, bez uwzględniania indywidualnych rabatów oraz pakietowania.
Więcej informacji o badaniu oraz wyniki dla ponad 50 branż oraz 1200 marek są dostępne na stronie: immrank.com.
