Prezesi rozmawiają

W magazynie Home&Market można przeczytać rozmowę z Piotrem Czarnowskim, prezesem First PR, Pawłem Kastorym, prezesem DDB Corporate Profiles, Pawłem Trochimiukiem, prezesem Partner of Promotion, i Krzysztofem Kruszewskim, prezesem SMG/KRC Millward Brown. Wywiad rozpoczyna pytanie o ich stosunek do rankingu Największych Autorytetów Branży Reklamy, Public Relations i Marketingu. Kruszewski wypowiada się na temat próby wziętej pod uwagę przy przygotowaniu rankingu i stwierdza, że została ona: „dobrana bardzo rozsądnie… przy mało zróżnicowanych populacjach – a przecież nasze środowisko jest bardzo spójne – niewielka próba okazuje się całkiem wystarczająca”.
Kruszewski stwierdził też, że „w tego rodzaju rankingach respondenci odnoszą się nie tyle do merytorycznej kompetencji ocenianych osób, ile do siły ich indywidualnych wizerunków”. Rozmowa dotyczyła też różnic w osiąganiu sukcesów pomiędzy agencjami reklamowymi a PR-owskimi. Kastory uznał, że: „agencjom reklamowym jest łatwiej, ponieważ robimy spektakularne i drogie rzeczy, które są na zewnątrz widoczne”. A Trochimiuk dodał „nasz zawód jest zawodem cienia: tzw. szarych eminencji”. Piotr Czarnowski porównując sytuację obu branży stwierdził „branża reklamowa jest mocniejsza, dużo bardziej okrzepła, bardziej dojrzała niż branża piarowska”.
Opisując problemy obu wspomnianych środowisk, Czarnowski zauważył: „U nas rynek dyktuje pewne zachowania branży. Niestety cały ten system jest strasznie zwichrowany w Polsce, strasznie niezdefiniowany. Po pierwsze nie ma w Polsce dorosłego klienta, który do końca jest przekonany o wartości komunikacji, jej pozytywnych aspektach oraz tego, ile ta praca jest warta”. Zwrócił też uwagę na, jego zdaniem, kiepski system wyłaniania agencji, który w Polsce ma przeważnie charakter przetargu. „To akurat nie jest forma popularna na świecie” – stwierdza Czarnowski. (psp)