Meta uruchamia nowy program „Creator Fast Track”, którego celem jest przyciągnięcie topowych influencerów z powrotem na Facebooka – pisze bbc.com. Choć gigant technologiczny wyciąga na stół konkretne pieniądze, eksperci z branży influencer marketingu nie wróżą tej inicjatywie spektakularnego sukcesu – czytamy.
Zasady programu Creator Fast Track
Nowa inicjatywa Mety jest skierowana do twórców, którzy zbudowali już silną pozycję na innych platformach, takich jak TikTok, YouTube czy Instagram, ale są nowi na Facebooku lub chcą go „odkryć na nowo”.
Za publikowanie na Facebooku twórcy mogą otrzymać nawet 3 tys. dol. miesięcznie (przez maksymalnie trzy miesiące). Takie warunki oferowane są influencerom, którzy mają 1 mln obserwujących na zewnętrznych platformach wideo oraz opublikują minimum 15 rolek w miesiącu. Twórcy z mniejszymi zasięgami (mający poniżej miliona obserwujących) mogą liczyć na zarobki rzędu 1 tys. dol. miesięcznie. Obecnie program działa tylko w USA i Kanadzie – podaje źródło.
Za mało, by skusić liderów?
Jak dalej czytamy, ruch Mety nie wzbudził entuzjazmu profesjonalistów z branży. Jordan Schwarzenberger, dyrektor generalny i założyciel firmy Arcade, menedżer m.in. popularnej brytyjskiej grupy influencerów The Sidemen, w rozmowie z BBC nazywa te działania „nieco desperackimi”.
Z biznesowego punktu widzenia program ma dwa fundamentalne słabe punkty – wskazuje źródło. Po pierwsze, będzie nieopłacalny dla największych influencerów. Oferta 3 tys. dol. za 15 materiałów oznacza stawkę na poziomie 200 tys. za wideo. Jak czytamy, w przypadku topowych influencerów kwota ta często nie pokrywa nawet podstawowych kosztów produkcji, a większe przychody uzyskują oni z bezpośrednich współprac z markami czy subskrypcji na YouTube.
Drugą słabością – jak czytamy – są błędne założenia dotyczące migracji widzów. Jak zauważa Schwarzenberger cytowany przez źródło, ludzie w pierwszej kolejności wybierają platformę, z której korzystają, a dopiero potem konkretnych twórców. To znaczy, że przyciągnięcie większej liczby twórców na Facebooka niekoniecznie przełoży się na większą liczbę ich fanów w tym serwisie. „Prawdopodobnie otrzymają te same treści również na TikToku, Instagramie i innych platformach, na których spędzają czas” – dodaje Schwarzenberger.
Wiele wskazuje na to, że budżet Mety skusi głównie mniejszych lub początkujących twórców szukających dodatkowego zarobku – podsumowuje źródło. (mb)
Źródło: bbc.com, Facebook offering TikTok and YouTube creators $3,000 to post content, Imran Rahman-Jones, 19.03.2026
