Nike rusza z kampanią „Rip the Script”, która ma zachęcać młodych piłkarzy do porzucenia utartych schematów i zaufania własnej intuicji. Marka stawia na futbol ofensywny, kreatywny i pełen radości, przypominając, że najpiękniejsze momenty na boisku rodzą się wtedy, gdy zawodnicy grają instynktownie. W promocję projektu zaangażowano największe gwiazdy współczesnego futbolu oraz znane postacie ze świata sportu i popkultury, w tym Cristiano Ronaldo, Kyliana Mbappé, Erlinga Haalanda, Kim Kardashian i LeBrona Jamesa.
Nike przekonuje, że „Rip the Script” to nie tylko kampania reklamowa, lecz także początek rozbudowanego projektu Nike Football. Przez całe lato 2026 roku marka będzie wzbogacać go o nowe treści, rozwijane wątki i elementy zachęcające kibiców do aktywnego śledzenia kolejnych odsłon inicjatywy.
Instynkt zamiast scenariusza
W ramach kampanii powstał film, którego akcja rozgrywa się w dużym hollywoodzkim studiu filmowym. W produkcji występują zarówno obecne gwiazdy futbolu, jak i jego legendy. Motywem przewodnim jest odejście od narzuconego scenariusza i działanie zgodnie z własnym instynktem, co nawiązuje do głównego przekazu kampanii.
W filmie Kylian Mbappé wykonuje przewrotkę, Vini Jr. reaguje uśmiechem na nieprzychylne komentarze, Cristiano Ronaldo koncentruje się na dalszym przekraczaniu własnych granic, a Erling Haaland czeka na odpowiedni moment do działania. Obok nich pojawiają się również Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba i Jorge Campos. Nike podkreśla, że nawet po zakończeniu kariery pozostają oni wierni własnemu stylowi.
W produkcji występują także przedstawiciele świata sportu i popkultury, m.in. LeBron James, Travis Scott, Ted Lasso, Kate Scott, Channing Tatum, Young Miko i LISA. Jedną z ról powierzono również Kim Kardashian, która wciela się w postać „piłkarskiej mamy”. Jest to nawiązanie do faktu, że regularnie towarzyszy swojemu synowi Saintowi podczas aktywności związanych z piłką nożną.
Jak wyjaśnia Helena Thornton, wiceprezes ds. zarządzania marką w Nike, kampania ma wykraczać poza tradycyjne działania marketingowe i angażować społeczność piłkarską również poza samym filmem. Z kolei Enrico Balleri, globalny dyrektor kreatywny marki, podkreśla, że przy doborze obsady istotne znaczenie miały autentyczność oraz rzeczywiste związki poszczególnych osób ze światem futbolu.
Kampania jako część szerszej strategii
Jak podaje Nike, kampania „Rip the Script” jest częścią szerszych działań związanych z piłką nożną. Obejmują one zarówno nowe produkty i kolekcje inspirowane futbolem, jak i inicjatywy skierowane do młodych zawodników oraz lokalnych społeczności.
Jednym z takich projektów jest Toma el Juego – program streetfootballowy, który przez turnieje organizowane na całym świecie ma wspierać rozwój kreatywności i swobody gry wśród młodych piłkarzy. Marka rozwija także współpracę z LEGO, opartą na przekonaniu, że zabawa i kreatywność odgrywają ważną rolę zarówno w sporcie, jak i poza nim. (ao)
Źródło: about.nike.com, Nike Debuts “Rip the Script”: A Step Inside the Universe of Nike Football, 4.06.2026
