Meta wywołała kontrowersje, publikując nową reklamę sztucznej inteligencji. W spocie wykorzystano utwór Davida Bowiego „Five Years”, czyli piosenkę opowiadającą o zbliżającym się końcu świata – opisuje wired.com.
Reklama, która ukazała się m.in. na profilu Marka Zuckerberga na Facebooku, miała promować optymistyczną wizję AI, twierdząc, że „przyszłość jest dla wszystkich”. Celem kampanii miało być przekonanie odbiorców, że rozwój technologii AI nie wpłynie negatywnie na relacje międzyludzkie.
Źródło: facebook.com/zuck
Dyskusja wokół doboru ścieżki dźwiękowej
W tle wykorzystano utwór Davida Bowiego „Five Years” z 1972 roku, który opowiada m.in. o tym, że Ziemia umrze za pięć lat. Jak zauważa źródło, fragment piosenki użyty w spocie, wyjęty z oryginalnego kontekstu, brzmi jak refren o wspólnocie i ludzkości, podczas gdy w rzeczywistości opisuje tłum ogarnięty paniką po usłyszeniu informacji o nadchodzącym końcu świata.
Rzecznik prasowy Mety Francis Brennan cytowany przez źródło wyjaśnia, że wybór piosenki nawiązuje do archiwalnych wypowiedzi artysty o optymizmie wobec technologicznej przyszłości. Brennan powołał się na cytat artysty dotyczący budowania fali optymizmu wobec technologicznej przyszłości, zaczerpnięty z serwisu BowieBible.com. Z analizy dostępnych tam danych, przeprowadzonej przez wired.com, wynika jednak, że utwór opisuje dystopijny koszmar, panikę oraz ostatnie pięć lat istnienia Ziemi.
Jeremy D. Larson z Pitchfork w wypowiedzi dla wired.com ocenił użycie tego utworu w kontekście sztucznej inteligencji jako działanie nieświadome lub podstępne. Jak zauważa źródło, wyrywanie fragmentów piosenek z kontekstu na potrzeby przekazu marketingowego stanowi powszechną praktykę branżową.
Działania wizerunkowe sektora technologicznego
Ruch Mety wpisuje się w szerszy trend marketingu firm technologicznych, mający na celu zmniejszanie obaw konsumentów przed negatywnym wpływem nowych technologii – zauważa źródło. W artykule pojawia się m.in. przykład materiału promocyjnego Anthropica pod hasłem „W trudnych pytaniach jest nadzieja”, w którym obrazy płonącego budynku i grobów przechodzą do przekazu o powrocie do ludzkich wartości. (mb)
Źródło: wired.com, Meta’s New Feel-Good AI Ad Uses a Song About the World Ending, 23.07.2026
