wtorek, 18 lutego, 2025
Strona głównaAktualnościWiadomości„Spraw, aby seniorzy wolni od dyskryminacji istnieli naprawdę”. Kampania Fundacji Projekt Starsi

„Spraw, aby seniorzy wolni od dyskryminacji istnieli naprawdę”. Kampania Fundacji Projekt Starsi

W styczniu 2025 roku Fundacja Projekt Starsi wystartowała z inicjatywą przeciwko dyskryminacji osób starszych. Organizatorzy chcą walczyć ze szkodliwymi przekonaniami oraz dyskryminacją ze względu na wiek. Bohaterami kampanii paradoksalnie zostali seniorzy, którzy nigdy nie spotkali się z krzywdzącymi komentarzami, a to dlatego, że nie istnieją… Stworzyła ich sztuczna inteligencja.

Zdaniem organizatorów Dzień Babci i Dziadka to dobra okazja do tego, by pokazać z czym zmagają się osoby starsze. Jak wynika z danych GUS, pod koniec 2023 roku liczba osób powyżej 60 roku życia w Polsce wyniosła 9,9 mln, czyli 26,3 proc. całej populacji – co czwarty mieszkaniec kraju to zatem osoba starsza*. Okazuje się jednak, że w Europie nawet co trzecia osoba po 60 roku życia doświadczyła dyskryminacji ze względu na wiek**, czyli ageizmu, którego podstawę stanowią stereotypy i uprzedzenia.

Zapewnienie seniorom godnego życia i realnej troski społecznej to jedno z głównych zadań, przed którym stoimy jako społeczeństwo – podkreślają organizatorzy kampanii. Ma nas do tego motywować hasło przewodnie inicjatywy „Spraw, aby seniorzy wolni od dyskryminacji istnieli naprawdę”, które stanowi wezwanie do działania oraz refleksji nad codziennymi postawami wobec starszych.

„Dyskryminacja ma bardzo wiele twarzy, starsi zmagają się z lekceważeniem, obojętnością, wykluczaniem i ośmieszaniem, a to tylko niektóre z jej form. Badania potwierdzają, że jest ona rodzajem »samosprawdzającego się proroctwa«, co oznacza, że starsi, o których myślimy i mówimy w sposób dyskryminujący, zaczynają tak o sobie myśleć” – zwraca uwagę Magdalena Rutkiewicz, założycielka i prezeska zarządu Fundacji Projekt Starsi.

Jak przekazują inicjatorzy kampanii, doświadczenie dyskryminacji niesie ze sobą wiele negatywnych skutków – narusza godność osobistą, prowadzi do obniżenia poczucia własnej wartości i bezpieczeństwa, powoduje także wycofywanie się z kontaktów społecznych.

Fundacja Projekt Starsi chce uwrażliwić społeczeństwo na ten problem i pokazać, w jaki sposób można budować kulturę szacunku i zrozumienia wobec osób w każdym wieku. W związku z tym powstał spot z udziałem „wyjątkowych” seniorów. Materiał został stworzony przy pomocy narzędzi AI.

Bohaterami spotu i pozostałych materiałów promocyjnych jest trójka seniorów – Pani Jadwiga, Pan Henryk i Pani Barbara – która twierdzi, że nigdy nie doświadczyła dyskryminacji z powodu swojego wieku. Jak się jednak okazuje, wizja tak idealnego świata istnieje wyłącznie w alternatywnej rzeczywistości, ponieważ, abyśmy mogli poznać te osoby, musiała je stworzyć sztuczna inteligencja. Fundacja przekonuje jednak, że również my – bliscy, sąsiedzi, przyjaciele i pracodawcy osób starszych – możemy sprawić, że wolni od dyskryminacji seniorzy będą istnieli naprawdę.

Działania promocyjne będą prowadzone w telewizji, radiu, kinach, social mediach, a także w warszawskich autobusach i tramwajach. Ponadto powstała specjalna strona internetowa projektstarsi.pl, na której znaleźć można informacje na temat dyskryminacji ze względu na wiek oraz możliwości jej przeciwdziałania.

Inicjatywa powstała w ramach projektu „Sztuka łączy pokolenia” finansowanego z Funduszy norweskich i EOG przez Ministerstwo Funduszy i Polityki Regionalnej.

Kampania została zrealizowana we współpracy z agencją K+Group. Za koncepcję kreatywną odpowiadają Katarzyna Olga Jarecka, Jakub Skitek i Mariusz Sępek. Spot wyreżyserowali Krzysztof KeeZoo Kiziewicz i Radoslau Vunterslaush, a za postprodukcję odpowiada Televisior. (kn)

*GUS, Sytuacja osób starszych w Polsce w 2023 roku, https://stat.gov.pl/obszary-tematyczne/osoby-starsze/osoby-starsze/sytuacja-osob-starszych-w-polsce-w-2023-roku,2,6.html (dostęp: 13.01.2025)
**WHO, The global report on ageism (2021), https://www.who.int/teams/social-determinants-of-health/demographic-change-and-healthy-ageing/combatting-ageism/global-report-on-ageism (dostęp: 13.01.2025)

ZOSTAW KOMENTARZ

Proszę wpisać swój komentarz!
Proszę podać swoje imię tutaj