Brytyjski organ nadzoru Advertising Standards Authority (ASA) zakazał emisji reklamy aplikacji PixVideo – AI Video Maker. Według urzędu, narzędzie służące do tworzenia filmów przy użyciu sztucznej inteligencji było promowane w sposób sugerujący możliwość cyfrowego usuwania ubrań – pisze independent.co.uk.
Materiał wyświetlany na YouTubie pokazywał zdjęcia młodej kobiety w formacie „przed i po” – na początku w ubraniu, a następnie po edycji, z odsłoniętą częścią ciała. Na pierwszym zdjęciu jej brzuch był zakryty czerwonym znakiem, a na drugim odsłonięta była skóra, także pod szortami. Całość opatrzono napisem zachęcającym do usuwania dowolnych elementów obrazu – informuje źródło.
Reklama wywołała oburzenie
Skargę złożyło osiem osób, które uznały przekaz za szkodliwy i uprzedmiotawiający kobiety. ASA przychyliło się do tych zarzutów, stwierdzając, że reklama była nieodpowiedzialna i promowała szkodliwe stereotypy płciowe. Urząd podkreślił też, że kreacja sugerowała użytkownikom możliwość użycia aplikacji do zdjęcia ubrań kobiety, co w praktyce oznaczało przyzwolenie na odsłanianie ciał kobiet bez ich zgody – podaje źródło.
Firma się tłumaczy
Właściciel aplikacji, firma Saeta Tech Ltd, przyznał, że forma komunikacji mogła być kontrowersyjna. Przedstawiciele przedsiębiorstwa podkreślili jednak, że narzędzie to nie jest przeznaczone do tworzenia nagich ani jawnych seksualnie obrazów. Według Saeta Tech, system posiada blokady uniemożliwiające generowanie takich treści, a regulamin zabrania usuwania odzieży w materiałach tworzonych przez użytkowników – czytamy.
Mimo tych wyjaśnień ASA uznało jednak, że reklama przedstawiała kobietę jako obiekt seksualny i w ten sposób naruszała standardy etyczne marketingu.
Konsekwencje dla twórców aplikacji
W efekcie decyzji organu nadzorczego reklama została całkowicie zakazana. Saeta Tech dobrowolnie usunęło sporny materiał i zawiesiło inne kampanie reklamowe, zapowiadając przeprowadzenie wewnętrznego audytu w celu poprawy przyszłej komunikacji z odbiorcami.
ASA nakazało twórcom aplikacji, aby w przyszłych kampaniach dbali o społeczną odpowiedzialność i unikali uprzedmiotawiania kobiet w przekazach promujących technologię AI – czytamy. (ao)
Źródło: independent.co.uk., AI advert banned over claims it could expose women’s bodies, Josie Clarke, 18.03.2026
