W mediach
Marka może mieć kłopoty z dostaniem się do...
W gazecie Nowości znajdujemy informację o drugiej edycji ogólnopolskiej akcji UNICEF – UNIROTA 2005, której celem jest pomoc dzieciom chorym na AIDS oraz zarażonym wirusem HIV. Do kampanii przyłączył się klub społeczny Rotaract z Torunia. Wraz z dziewięcioma innymi klubami, na terenie całej Polski, będzie zbierał fundusze na pomoc dla Afryki. W ramach toruńskiej akcji zaplanowano: koncert reggae, konferencję poświęconą prawnym uregulowaniom dotyczącym AIDS i działalności UNICEF-u w Polsce oraz imprezę taneczną, kończącą akcję.
Wall Street Journal Europe pisze o sporach dotyczących prowadzenia lobbingu w UE. Zdaniem autora artykułu, wiele problemów wynika z tradycji i różnic kulturowo-społecznych, związanych z prowadzeniem interesów. Cytuje słowa Estończyka Siima Kallasa, pomysłodawcy wprowadzenia większej transparentności w lobbingu, który powiedział, że „w tym momencie Bruksela jest dla wielu Europejczyków czarną skrzynką, w której decyzje podejmowane są w kompletnym cieniu”.
Proponowane przez Kallasa 4 filary lobbingu to: publikacja w internecie listy dotyczącej przyznawanych subsydiów, podawanie do publicznej...
Pismo ProMarka podsumowuje skuteczność działań PR wspierających kampanię „Wybierz Markowe”. Ich głównymi założeniami było pozyskanie zewnętrznych ekspertów, przeprowadzenie ogólnopolskich badań konsumenckich i konkursów oraz stworzenie i uruchomienie strony internetowej dotyczącej kampanii. W ramach działań PR przeprowadzono konferencję prasową, która zainaugurowała kampanię. Wzięli w niej udział przedstawiciele ponad 50 mediów. W trakcie konferencji wystąpili eksperci: profesor Jerzy Bralczyk i Dominika Maison. Przedstawiciel TNS OBOP zaprezentował również wyniki badań „Co Polacy sądzą o...
Agnieszka Janas na łamach Pulsu Biznesu pisze o rozwijającej się potrzebie budowania marek i kreowania wizerunku branży budowlanej. Cytowany w artykule Janusz Komurkiewicz z firmy Fakro mówi: „Coraz częściej przedstawiciele naszej branży sięgają po metody stosowane dotychczas w innych sektorach gospodarki”.
Firmy z branży budowlanej w kształtowaniu wizerunku odwołują się do wartości, które są istotne dla klienta, takich jak jakość i trwałość. Jednakże, jak przyznają: „na sukces wpływa także umiejętność odejścia od schematu”. Ważnym narzędziem w kształtowaniu wizerunku firmy w tym sektorze jest...
„Nigdy nie było kogoś takiego, kto mówił: ma być pani tak a nie inaczej ubrana” – powiedziała Jolanta Kwaśniewska w wywiadzie na antenie TVN. Pani prezydentowa przekonywała, że na jej wizerunek nie pracował sztab ludzi a zmiany jej fryzur czy stylu ubierania nie były wynikiem współpracy ze stylistami. Podkreśliła, że na oficjalnych spotkaniach wybór stroju za każdym razem musi być podejmowany z uwzględnieniem reguł protokołu dyplomatycznego.
Powiedziała, że porównywanie jej do Hillary Clinton było nie do końca uzasadnione. Za największą różnicę uznała swoje neutralne podejście do polityki...
„Czarny PR to miecz obosieczny” – na temat negatywnego PR czytamy na łamach miesięcznika studenckiego Dlaczego. Autor artykułu wykazuje, że czarny PR może być wykorzystywany w wielu dziedzinach. Jako przykłady wymienia sprawę Jaruckiej, wykorzystanie informacji na temat dziadka Donalda Tuska w kampanii wyborczej i pogłoski o szkodliwości telefonów komórkowych, które doprowadziły do ich spadku sprzedaży.
Cytowany w artykule profesor Jerzy Olędzki, tłumaczy, że czarny PR to: „działanie zawsze skryte, wykorzystujące informacje bez zgody osoby czy instytucji, której dotyczą i ma na celu podważenie...
Psycholog Lechosław Gapik na łamach Głosu Wielkopolskiego tłumaczy, w jaki sposób wykorzystuje się psychologię dla potrzeb czarnego PR. Zjawisko czarnego PR definiuje jako: „specyficzne chwyty psychologiczne mające do czegoś zniechęcić lub nawet przerazić”. Dzięki ich sprawnemu wykorzystaniu jesteśmy skłonni uznawać wpajane nam przekonania za własne. Zdaniem Gapika, powszechnym przykładem tej techniki są napisy ostrzegawcze na paczkach papierosów, mające zniechęcać do palenia tytoniu.
Komentuje również ostatnią kampanię wyborczą przypominając spoty wyborcze z pustą lodówką i wykorzystywanie...
O wpływie zaangażowania społecznego na wizerunek firm w Polsce i w Wielkiej Brytanii pisze Rzeczpospolita. Autorka odnosi się do wyników badań przeprowadzonych przez firmy Young & Rubicam Brands i GoodBrand & Co. Firmy te opracowały metodę liczenia „kapitału społecznego” i przy użyciu specjalnych ankiet przeprowadziły badanie dotyczące postrzegania społecznego firm.
W Polsce oprócz instytucji charytatywnych za najbardziej zaangażowane społecznie zostały uznane Nivea, Wedel i Winiary. W Wielkiej Brytanii były to Tesco, Boots i The Body Shop. Rezultaty badań tłumaczy Jim Williams z Young...