W marketingu podział na pokolenia często działa jak skrót myślowy. „Gen Z jest takie, boomersi reagują tak”. Problem w tym, że bardzo łatwo zamienia się w stereotyp. A wtedy zamiast lepiej rozumieć odbiorców, zaczynamy ich szufladkować. Podczas najbliższej edycji Dialogu PRoto x IMM o tym właśnie opowiedzą Beata Sadowska (Marketing & PR Director) i Bartosz Gomółka (Value & Strategy Director) z agencji badawczej IQS.
IQS od lat analizuje postawy Polaków w projektach takich jak „Świat Młodych” czy „Starszaki”. Dzięki tym badaniom widać coś, czego często nie widać w marketingowych prezentacjach: że sama data urodzenia rzadko tłumaczy, dlaczego ludzie podejmują takie, a nie inne decyzje.
Dialog PRoto x IMM już 14 kwietnia!
To popołudniowe spotkanie dla osób, które na co dzień pracują z komunikacją marek – marketerów, brand managerów i specjalistów od strategii.
Generacje bez uproszczeń – jak nie wpaść w pułapkę etykiet pokoleniowych
Podczas wystąpienia Beaty Sadowskiej i Bartosza Gomółki przyjrzymy się temu, jak naprawdę działa podział na generacje w marketingu. Zamiast kolejnej prezentacji w stylu „pokolenie po pokoleniu”, uczestnicy zobaczą, jak wyglądają różnice między ludźmi, gdy spojrzy się na nie przez pryzmat badań i konkretnych przykładów z rynku.
Eksperci pokażą m.in.:
- dlaczego segmentowanie odbiorców wyłącznie według wieku często prowadzi do błędnych wniosków
- jak zmiana etapu życia, roli zawodowej czy sytuacji rodzinnej wpływa na decyzje konsumenckie bardziej niż sama metryka
- w jaki sposób różnice między grupami odbiorców przekładają się na komunikację marek – od kanałów po format treści
Nie zabraknie też przykładów kampanii, które oparły się na stereotypach o pokoleniach i… po prostu nie zadziałały.
Jeśli w swojej pracy komunikujesz się z różnymi grupami odbiorców – od baby boomers i pokolenia X po milenialsów, Gen Z i najmłodsze pokolenie Alfa – to spotkanie pomoże spojrzeć na te podziały z innej perspektywy.
Zarejestruj się i sprawdź, jak budować komunikację, która trafia do ludzi zamiast zamykać ich w pokoleniowych etykietach.
Głównym partnerem wydarzenia jest Instytut Monitorowania Mediów.
Partnerami są: Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy, Stowarzyszenie Agencji Public Relations, Polska Organizacja Reklamodawców, Polskie Stowarzyszenie Public Relations, Związek Firm Public Relations, Stowarzyszenie Profesjonalistów Influencer Marketingu, CONREGO
Patroni medialni: „Press”, aboutMarketing.pl, „My Company Polska”
