Brytyjska artystka Charli XCX została nową lokalną ambasadorką YSL Beauty w Stanach Zjednoczonych. Dołączyła tym samym do grona reprezentantek marki, w którym znajdują się już Amelia Gray, Lila Moss oraz Laura Harrier.
Kreatywne partnerstwo
Współpraca między YSL Beauty a Charli XCX rozwijała się przez wiele miesięcy i obejmowała liczne projekty wizualne. Marka współtworzyła jej wizerunek podczas premier filmowych, wydarzeń modowych oraz w teledysku do utworu „Rock Music”.
Juliette Ferret, dyrektor generalna marki, podkreśla, że artystka uosabia intuicję, bezkompromisowość i wierność sobie. Jak dodaje, Charli xcx „przesuwa granice muzyki, wizerunku i tożsamości z tą samą odwagą i wolnością, które od zawsze stanowią serce YSL Beauty”.
Wspólne działania marki i ambasadorki opierają się na redefinicji piękna jako procesu transformacji i eksponowaniu autentyczności. Jak zaznacza YSL Beauty, makijaż nie jest tu dążeniem do perfekcji, lecz formą ekspresji i zmiany tożsamości.
W ramach współpracy zaprezentowano nowy produkt marki – podkład w poduszce Skin Affair Soft Glow Cushion Foundation.
Opowieść o zmianie
Kampania, zrealizowana przez reżyserkę Renell Medrano, przedstawia Charli XCX w przestrzeni sali koncertowej jako opowieść o procesie „artystycznego stawania się”. Narracja koncentruje się na napięciu między prywatnym doświadczeniem a publicznym wizerunkiem artystki.
Całość ukazuje stopniową przemianę i narastające emocje, prowadzące od intymności po pełne odsłonięcie w świetle sceny. Akcja ma budować wrażenie transformacji, w której makijaż i wizerunek stają się narzędziem ekspresji, a nie dążeniem do perfekcji. Podkreślona zostaje autentyczność, surowość i emocjonalny charakter przekazu, który zamiast klasycznego ideału piękna stawia na instynktowną formę wyrazu.
Kampania wystartowała 20 maja 2026 roku w mediach społecznościowych i kanałach cyfrowych. Jej premierze towarzyszy globalne wprowadzenie utworu „Rock Music” Charli XCX.
Projekt otwiera nowy rozdział dla YSL Beauty i zapowiada kolejne odsłony kampanii, które będą publikowane w nadchodzących miesiącach. Marka podkreśla, że to dopiero początek szerszej narracji o współczesnym pięknie i jego transformacyjnej sile. (ao)
