Powrót „Hannah Montany” po 20 latach sprawił, że media społecznościowe zapełniły się kreacjami inspirowanymi kultową produkcją Disneya. Pokolenie Z i millenialsi chętnie wracają bowiem wspomnieniami do dzieciństwa, przypominając sobie ulubione bajki, seriale, gry czy muzykę. Marki często wykorzystują tę nostalgiczną skłonność, przenosząc odbiorców w sentymentalną podróż w czasie. Tak jest i teraz – firmy wykorzystały real-time marketing, tworząc kolekcje ubrań, specjalne produkty, pop-upy oraz memy związane z serialem. To jednak tylko część działań dostępnych w sieci.
Chociaż polska publiczność równie mocno wyczekiwała specjalnego odcinka przenoszącego widzów do świata Hannah Montany po 20 latach, to głównie zagraniczne marki wykorzystały ten moment, tworząc treści nawiązujące do serialu.
Rzadko zdarza się, aby jeden przekaz trafiał zarówno do pokolenia Z, jak i do millenialsów, dlatego marki powinny być gotowe do szybkiej reakcji. Według danych YPulse, 60 proc. osób w wieku 13–39 lat obecnie ponownie ogląda seriale z dzieciństwa, a „Hannah Montana” znalazła się w pierwszej dziesiątce ich ulubionych produkcji z tamtych lat – pisze ypulse.com.
>>> Chcecie dowiedzieć się, jak skutecznie docierać do różnych pokoleń? Zapraszamy na kolejną edycję Dialogu PRoto x IMM. Podczas wydarzenia opowiemy o tym, czym różnią się poszczególne generacje i jak trafnie się z nimi komunikować. Rejestrujcie się na stronie.
W wielu publikacjach pojawia się podobny motyw. Jedna z internautek zwróciła uwagę, że wygląda to tak, jakby wszystkie marki korzystały z tego samego prompta AI.
Źródło: linkedin.com/rachel-lowenstein-49431a38
Trend polegający na doklejaniu włosów bohaterek serialu do różnych przedmiotów można zaobserwować u takich marek jak Benefit Cosmetics, Twix, Olipop, Chipotle, Ryanair czy Lidl Polska.
Źródło: instagram.com/benefitcosmetics
Źródło: instagram.com/twix
Źródło: instagram.com/drinkolipop
Źródło: instagram.com/chipotle
Źródło: instagram.com/ryanair
Źródło: instagram.com/lidlpolska
Źródło: instagram.com/maybelline_pl
Niektóre firmy przygotowały specjalne kolekcje ubrań z okazji premiery odcinka. Wśród nich znalazły się m.in. Zara, Adidas, Hollister i Cropp.
Źródło: zara.com
Fani mogli również spróbować specjalnego napoju od Starbucksa lub odwiedzić pop-up w Los Angeles przygotowany przez Maybelline.
Źródło: instagram.com/maybelline
Źródło: instagram.com/starbucks
Semilac postawił na coś nieco innego. Na profilu marki na Instagramie pojawiła się bowiem specjalna stylizacja paznokci.
Źródło: instagram.com/semilac
Powstał także projekt paczkomatu InPostu.
Źródło: instagram.com/inpostpl
KFC natomiast zachęcało fanów do obejrzenia odcinka w towarzystwie kubełka dla jednej osoby.
Źródło: instagram.com/kfc_polska
Do grona marek tworzących kreacje związane z serialem dołączył także Uber. Bohater wideo opublikowanego przez markę zastanawia się, czy kierowca rozpozna, za kogo się przebrał.
Źródło: instagram.com/uber
(ao)
Źródło: własne/ ypulse.com, Brands are suddenly all Hannah Montana fans to tap into Gen Z and Millennial nostalgia, 24.03.2026/ Zdjęcie główne: facebook.com/DisneyPlus/ instagram.com/maybelline/ instagram.com/twix/ instagram.com/starbucks
