Podczas Międzynarodowego Festiwalu Kreatywności Cannes Lions 2026 Meta zaprezentowała nowe rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji. Mają one pomóc marketerom szybciej tworzyć skuteczne kampanie, efektywniej wykorzystywać treści publikowane przez twórców oraz lepiej prowadzić rozmowy z klientami w aplikacjach firmy. To kolejny etap rozwoju narzędzi reklamowych Mety, które wykorzystują AI do wspierania całego procesu – od tworzenia reklam, przez współpracę z influencerami, aż po działania nastawione na konwersję.
Czytaj więcej: 5 trendów z pierwszego dnia Cannes Lions, które redefiniują współczesny marketing
Firma podkreśla, że sztuczna inteligencja od lat zwiększa efektywność jej systemu reklamowego. Jak wynika z najnowszej analizy obejmującej ponad milion kampanii, każdy dolar wydany na reklamę w Meta generuje obecnie średnio 4,13 dol. przychodu. To o 25 proc. więcej niż w 2022 roku.
Kreatywność wspierana przez AI
Jedną z najważniejszych nowości jest nowe rozwiązanie kreatywne typu end-to-end, które ma pomóc marketerom szybciej tworzyć skuteczniejsze reklamy. Narzędzie umożliwi generowanie, testowanie i optymalizowanie kreacji, a także analizowanie ich wyników, dzięki czemu kolejne działania będą mogły opierać się na rzeczywistych danych, a nie przypuszczeniach. Meta podkreśla, że rozwiązanie ma połączyć pracę zespołów kreatywnych i mediowych, ułatwiając wykorzystanie zdobytych w ten sposób wniosków przy tworzeniu nowych reklam.
Kluczową rolę odegra tzw. pamięć marki. System będzie uczył się tożsamości, wartości i sposobu komunikacji marki na podstawie jej dotychczasowych reklam, a następnie wykorzystywał tę wiedzę podczas tworzenia nowych kreacji. Marketerzy będą mogli dodatkowo doprecyzować sposób, w jaki narzędzie postrzega ich markę, określając jej najważniejsze cechy. Ma to pomóc w skalowaniu produkcji materiałów reklamowych przy zachowaniu spójnej komunikacji.
Nowe rozwiązanie powstaje również z myślą o agencjach reklamowych. Meta rozpoczęła współpracę z grupą WPP, która zintegruje narzędzie z platformą WPP Open. Dzięki temu agencje będą mogły korzystać z nowych funkcji bez zmiany dotychczasowych procesów pracy. Obecnie rozwiązanie jest testowane, a jego szersze wdrożenie planowane jest w najbliższych miesiącach.
Nowe funkcje pojawią się także w Ads Managerze. Meta rozszerza możliwości generowania tekstów, które obejmą nie tylko nagłówki i główną treść przekazów promocyjnych, lecz także tekst umieszczany bezpośrednio na grafikach. Dzięki temu marketerzy będą mogli łatwiej tworzyć różne warianty komunikacji, wykorzystując dane o skuteczności wcześniejszych kampanii oraz informacje o swojej marce.
Firma rozwija również narzędzia do tłumaczeń. Funkcja tekstu na obrazie zyska obsługę języków portugalskiego, francuskiego, niemieckiego, włoskiego i indonezyjskiego. Z kolei lektor wideo będzie dostępny także w językach polskim, portugalskim, hindi, arabskim, niemieckim, francuskim, chińskim, włoskim, indonezyjskim, niderlandzkim i tureckim.
Ponadto Meta testuje wbudowany proces akceptacji kreacji, który ma ułatwić reklamodawcom zbieranie opinii oraz uzgadnianie zmian w materiałach reklamowych w bardziej płynny i zintegrowany sposób.
Nowe centrum współpracy z twórcami
Drugim filarem ogłoszonych zmian jest rozwój narzędzi dla marketingu twórców. Meta połączy Creator Marketplace i Partnership Ads Hub w jedną platformę o nazwie Meta Creator Marketing Hub. Nowe centrum ma zostać uruchomione jeszcze w tym roku.
Firma rozszerza także Creator Marketplace o twórców działających na Facebooku. Dotychczas narzędzie obejmowało ponad 5 mln twórców z Instagrama. Po zmianach marki będą mogły wyszukiwać i kontaktować się z influencerami z obu platform w jednym miejscu.
Meta wprowadza także nowe możliwości wyszukiwania materiałów twórców. Firmy zyskają dostęp do publikacji osób, z którymi wcześniej nie współpracowały, w tym postów z oznaczonymi produktami oraz treści tworzonych przez użytkowników. Dodatkowo pojawi się możliwość filtrowania materiałów według tagów produktowych.
Proces uruchamiania reklam partnerskich ma zostać skrócony dzięki treściom, na których wykorzystanie twórcy wcześniej wyrazili zgodę w kampaniach reklamowych. Reklamodawcy otrzymają również dostęp do danych o wynikach płatnych bezpośrednio w hubie, co ułatwi ocenę skuteczności działań opartych na treściach twórców.
Automatyzacja kontaktu z klientami
Trzecim obszarem rozwoju jest wprowadzone jakiś czas temu Meta Business Agent Platform. Rozwiązanie to pozwala firmom tworzyć, personalizować i skalować agentów AI wspierających sprzedaż, rekomendacje produktowe oraz obsługę klienta w komunikatorach Mety.
Według firmy z platformy korzysta już ponad milion przedsiębiorstw. Agenci AI mają pomagać markom prowadzić bardziej efektywne rozmowy z klientami i wykorzystywać komunikatory jako dodatkowy kanał sprzedaży.
Meta podkreśla, że nowe rozwiązania mają pomóc jeszcze skuteczniej łączyć kreatywność, współpracę z twórcami i obsługę klienta z wynikami biznesowymi, przyspieszając rozwój całego systemu reklamowego firmy. (ao)
