Biznes reklamowy ChatGPT rozwija się w błyskawicznym tempie. Zaledwie sześć tygodni po uruchomieniu platformy OpenAI osiągnęło poziom 100 mln dol. przychodu w ujęciu rocznym. Już ponad 600 reklamodawców testuje nowe rozwiązanie, a równolegle udostępniono ograniczony pilotaż samoobsługowego menedżera reklam – informuje thedrum.com.
Jednocześnie wyraźnie obniżono próg wejścia dla marek – minimalny budżet spadł z 250 tys. do około 50 tys. dol., a średni CPM wynosi ok. 60 dol. Dzięki temu platforma staje się dostępna dla szerszego grona reklamodawców i zyskuje większe zaufanie na wczesnym etapie działania.
Przypomnijmy, że o starcie programu pilotażowego poinformowano w lutym 2026 roku.
Czytaj więcej: Reklamy w ChacieGPT. Open AI rozpoczyna testy w USA
Zmiana zasad targetowania
Jak wskazuje thedrum.com, struktura platformy jest dobrze znana i przypomina inne popularne narzędzia dla reklamodawców, takie jak Google Ads. Interfejs opiera się na kampaniach i zapewnia kontrolę nad ustawieniami oraz wgląd w dane o wyświetleniach i kliknięciach w czasie rzeczywistym.
Najważniejsza różnica dotyczy jednak targetowania. Zamiast opierać się wyłącznie na słowach kluczowych, system wykorzystuje tematy oraz sygnały intencji wynikające z zapytań użytkowników.
Odzwierciedla to sposób korzystania z narzędzi AI – zapytania mają bardziej kontekstowy charakter, a użytkownicy często są już dalej w procesie podejmowania decyzji. W efekcie planowanie kampanii wymaga lepszego dopasowania komunikacji do intencji użytkownika oraz kontekstu odpowiedzi.
Kontrolowane wdrożenie
Skala działania pozostaje na razie ograniczona. Reklamy trafiają do mniej niż 20 proc. kwalifikujących się użytkowników wersji darmowej oraz planu ChatGPT Go w USA. Wraz z rozwojem produktu i napływem reklamodawców zasięg ma wzrosnąć do około 85 proc., a szersze wdrożenie międzynarodowe spodziewane jest w późniejszym okresie tego roku.
Reklamy pojawiają się jako wyraźnie oznaczone rekomendacje sponsorowane pod odpowiedziami, oddzielone od treści generowanej przez model. Na ich formę wpływa zarówno pytanie użytkownika, jak i cały kontekst rozmowy.
Marketing w erze AI
Największym wyzwaniem pozostaje gotowość marek. Wiele z nich nadal funkcjonuje w oparciu o rozdzielone kompetencje – od kampanii wizerunkowych, przez performance, po social media i programmatic. Jak czytamy, taki model nie odpowiada realiom środowiska opartego na AI.
W nowym podejściu treść, intencja użytkownika i media są ze sobą ściśle powiązane, a skuteczność kampanii zależy nie tylko od kreacji, lecz także od kontekstu zapytania i postrzegania marki.
Jak podkreśla źródło, czas na eksperymenty jest właśnie teraz. Przestrzeń reklamowa nie jest jeszcze nasycona, a wczesne testy pozwalają zrozumieć, jak płatne komunikaty współgrają z odpowiedziami generowanymi przez AI i jak wpisują się w szerszy miks mediowy.
Im silniejszy będzie wpływ sztucznej inteligencji na sposób odkrywania i oceny produktów, tym bardziej wzrośnie znaczenie reklam w ChatGPT w procesach decyzyjnych konsumentów. Marki, które zaczną działać już dziś, mogą zyskać wyraźną przewagę, zanim rynek stanie się w pełni konkurencyjny – wspomina źródło. (ao)
Źródło: thedrum.com, ChatGPT ads are opening up fast. Most brands are not ready, 22.04.2026
