W mediach
Goniec.pl opublikował artykuł...
„Będziemy głosować nie na prezydenta RP, ale na nasze wyobrażenie o nim” – Bogusłw Feliszek na łamach Nowej Trybuny Opolskiej podsumowuje kampanię prezydencką. Kaczyński i Tusk, kandydaci prowadzący w sondażach, stworzyli w trakcie kampanii prezydenckiej dwa bardzo różne wizerunki. Oparli je o różne wartości i zwracają się do dwóch różnych typów elektoratu. Jednakże zdaniem Feliszka obaj popełniają te same błędy.
„Kiedy słucham naszych prezydenckich kandydatów, mam wrażenie, że nie tylko oni, ale wszyscy członkowie ich sztabów wyborczych, to wyłącznie racjonalni, zimno myślący logicy. A gdzie...
Eryk Mistewicz był gościem serwisu informacyjnego TVN 24. Na pytanie „czy polityka można wypromować jak proszek do prania?” odpowiedział, że zdecydowanie nie, ponieważ „proszek do prania nigdy nie jest sexy”, ani „nie jest przywódcą stada”. Zwrócił uwagę na fakt, że to jeden z najczęściej popełnianych błędów w marketingu politycznym, bo nie można przenosić „technologii, technik ze świata reklamy, ze świata billboardów bezpośrednio w świat polityki”. Oceniając wizerunki kandydatów prowadzących w sondażach powiedział, że Kaczyński jest dla tych, którzy potrzebują silnego wodza, takiego „nowego...
Marcin Grudzień analizuje w tygodniku Ozon ewolucję wizerunku Donalda Tuska. Według autora artykułu, poparcie dla kandydatów widoczne w sondażach w dużej mierze zależało właśnie od kreacji wizerunkowej. Na początku kampanii „Donald Tusk (…) kojarzył się większości Polaków z biegającym za piłką politykiem »numer dwa«”. Jego odsunięcie w cień wynikało z tego, że swoimi obowiązkami w PO chętnie się dzielił z Janem Rokitą i Zytą Gilowską. Według Ediego Pyrka, eksperta od marketingu politycznego, Tusk „w odczuciu społecznym nie zaczynał kampanii ani jako lider partii, ani kandydat PO, ale jako...
„Polska zaczęła aktywnie walczyć o własny wizerunek za granicą” – kampanie wizerunkowe Polski i polskich miast komentują dziennikarze Radia PiN w programie „Marketing Mix”. O nowym spocie reklamującym Polskę w BBC i CNN, dziennikarze Radia PiN mówią, że jest tak ładny i pozytywny, że czasami można odnieść wrażenie, że to nie o Polskę chodzi. Podkreślają jednak, że najważniejsza jest tak naprawdę obietnica zawarta w reklamie, a nie konkrety.
Coraz więcej polskich miast przeznacza znaczne środki na PR. Często z bardzo dobrymi rezultatami. Przykładem sprawnie przeprowadzonej kampanii promocyjnej...
O marketingu terytorialnym i płynących z niego korzyściach czytamy w artykule Andrzeja Okrasińskiego na łamach Gazety Prawnej w dziale Urząd i Obywatel. W celu przyciągnięcia inwestorów i turystów miasta oraz gminy inwestują w marketing terytorialny. Gdańsk, Kraków i Wrocław to polskie miasta, które wydają na ten cel najwięcej i konkurują z powodzeniem z innymi miastami Europy (Budapesztem, Bratysławą i Kijowem). Przed przygotowaniem planu marketingowego konieczna jest rzetelna analiza walorów i atrakcyjnych cech danego obszaru, które będą podkreślane podczas promocji.
Dla prowadzonych działa...
„Kielce nie mają w Polsce dobrej opinii. Są zaniedbane i bez perspektyw” - donosi Słowo Ludu Kielce. Takie wyniki przyniosło badanie wizerunku miasta zrealizowane na potrzeby Referatu Promocji Miasta. Przeprowadzono je wśród mieszkańców Kielc i innych regionów Polski, a także przedsiębiorców i dziennikarzy, w celu opracowania strategii promocyjnej.
Kielczanie narzekają zwłaszcza na rynek pracy, życie kulturalne i infrastrukturę. „Minusy miasta to także: brak uniwersytetu, niemili urzędnicy i brak poczucia bezpieczeństwa”. Za główną atrakcję miasta uznaje się jego położenie i walory turystyczne...
O wykorzystaniu narzędzi z dziedziny event marketing w branży turystycznej dowiadujemy się z artykułu Joanny Zakrzewskiej w gazecie branżowej Rynek Turystyczny. „W czasach tak intensywnego rozwoju branży turystycznej propozycja noclegów jako usługi samej w sobie może doprowadzić do szybkiej utraty pozycji na rynku” – pisze Zakrzewska. Jej zdaniem, rozwiązaniem tego problemu mogą być eventy oferowane przez hotelarzy i operatorów turystycznych. Godne polecenia są: happeningi, wystawy, występy artystyczne, konkursy i zabawy, show promocyjne, pikniki oraz degustacje.
Niektóre firmy wykorzystują w...
Z rozmowy Andrzeja Grochowalskiego, specjalisty od wizerunku politycznego, z dziennikarzem Radia PiN, dowiedzieliśmy się o przyczynach nagłych zmian w sondażach przedwyborczych. Komentując dynamikę sondaży powiedział, że Tusk stracił animusz. „Lubimy silnych ludzi a nie słabych” – tłumaczył jego spadające poparcie. Twierdził, że w kampanii tego kandydata zabrakło konsekwencji w budowaniu wizerunku.
Dobre wyniki drugiego kandydata Grochowalski tłumaczył tym, iż od samego początku kreował się on na człowieka odpowiedzialnego, silnego, zapewniającego bezpieczeństwo. Podkreślał również, że...