TikTok zaprezentował nowe rozwiązania dla reklamodawców oparte na sztucznej inteligencji. Narzędzia przedstawiono podczas szóstej edycji globalnego wydarzenia produktowego TikTok World. Platforma podkreśla, że mają one ułatwiać markom budowanie skalowalnych kampanii i osiąganie realnych wyników biznesowych.
Jak podaje TikTok, nowe rozwiązania reklamowe oparte na sztucznej inteligencji mają wspierać kreatywność, zwiększać zaangażowanie odbiorców oraz umożliwiać skuteczniejszy pomiar efektów kampanii. Funkcje te mają także pomóc markom lepiej wykorzystywać mechanizmy odkrywania treści na platformie, korzystać z insightów opartych na AI oraz skuteczniej odpowiadać na intencje zakupowe użytkowników.
Walka o każdą sekundę uwagi
TikTok rozwija nowe formaty reklamowe premium, które mają zwiększać uwagę odbiorców w kluczowych momentach kampanii. Jednym z nich jest TopReach, łączący dwa wysokozasięgowe placementy: TopView i TopFeed. Rozwiązanie to pozwala reklamodawcom dotrzeć do wszystkich użytkowników TikToka w ciągu jednego dnia podczas intensywnych działań kampanijnych.
Kolejne zaprezentowane narzędzie to TopReach Creative Sequencing, które ma umożliwić prowadzenie spójnej narracji reklamowej od momentu wejścia użytkownika do aplikacji.
Wśród nowych opcji znalazł się także Branded Buzz, który pozwala markom na realizację szeroko zakrojonych kampanii z udziałem twórców. Format pozwala generować dużą liczbę materiałów tworzonych przez twórców w krótkim czasie, wspierając organiczne rozmowy wokół marki i zwiększając skalę dotarcia.
Branded Buzz uzupełniają Search Hubs, czyli sponsorowane strony marek wyświetlane na szczycie wyników wyszukiwania, pozwalające przechwycić uwagę użytkowników dokładnie w momencie, gdy są gotowi odkrywać, dowiadywać się więcej lub dokonać zakupu.
AI wspiera kreatywność
Serwis rozwija TikTok One jako centrum współpracy dla marek, agencji i twórców. Jednym z jego kluczowych elementów jest Creator AI Search, które wykorzystuje AI do dopasowywania twórców do briefów kampanii. System analizuje profile i pomaga szybciej znaleźć odpowiednich partnerów do współpracy. Dzięki temu proces planowania kampanii ma być bardziej precyzyjny i efektywny.
Drugim ważnym obszarem jest rozwój narzędzi generatywnych w ramach TikTok Symphony, które wspierają tworzenie materiałów reklamowych. Do pakietu dołącza Dreamina Seedance 2.0, model AI opracowany przez ByteDance. Narzędzie to pozwala generować wysokiej jakości materiały wideo na dużą skalę. Rozwiązanie ogranicza potrzebę ręcznych poprawek i przyspiesza proces produkcji treści reklamowych. TikTok podkreśla, że ma to wspierać skalowanie kampanii bez utraty jakości.
Dodatkowo funkcja Reference to Video umożliwia wskazywanie konkretnych obrazów i produktów, które mają pojawiać się w materiałach generowanych przez AI. Dzięki temu reklamy mogą być bardziej precyzyjnie dopasowane do założeń marki.
TikTok stawia na automatyzację
TikTok rozwija Smart+, czyli zestaw narzędzi automatyzujących działania performance marketingowe. Jedną z nowych funkcji jest Auto Selection, które samodzielnie wybiera najlepiej rokujące kreacje reklamowe spośród materiałów twórców, assetów produktowych i contentu generowanego przez Symphony.
Funkcję wspiera także Asset Manager, czyli centralne miejsce do zarządzania katalogami produktów i materiałami kampanijnymi. Uzupełnieniem jest także AI Summary, które analizuje wyniki kampanii i przedstawia rekomendacje optymalizacyjne.
Nowe obszary rozwoju
TikTok rozwija także GMV Max dla TikTok Shop, które pomaga analizować rentowność kampanii z uwzględnieniem m.in. kosztów afiliacyjnych i kuponów. Równolegle rozszerzono Market Scope o moduły Industry Analysis, Ecommerce Insights oraz Creative Insights.
Platforma wprowadza również TikTok Growth Max dla branży mediów i gier, wspierający promocję Mini Series i Mini Games. W obszarze turystyki pojawia się TikTok GO Ads, umożliwiający odkrywanie i rezerwację ofert bezpośrednio w aplikacji.
Dla developerów przygotowano TikTok Ads MCP Server oraz TikTok Ads Skills, które pozwalają budować własne narzędzia i agentów AI do zarządzania kampaniami. (ao)
